艾媒报告 |2019中国玩具电商市场与发展趋势研究报告
报告预览
有您的支持，我们的分析师会做的更好 ！
本报告研究涉及企业/品牌/案例：乐高、美泰、万代南梦宫，Engino ,Mattel,IQ BUILDER,Playskool,Star War,Slepwel,USA Toyz ,Monster Jam ,Crazart ,Play-Doh ,Mellssa&Doug ,HOT WHEELS,Paw Patrol,Tonka,Basic Fun ,Hasbro,L.O.L Surprised,Baby Alive ,Little Live ,LEGO,Edushape,Learning Resources,TOMY,京东，淘宝，拼多多，苏宁易购，天猫
2018年，全球玩具行业都呈现良性发展。乐高集团营业利润增长4.0%，达到108亿丹麦克朗；万代南梦宫营业利润达840.5日元，同比增长12.0%；受玩具反斗城破产影响，全球最大的两家玩具公司美泰与孩之宝营业收入同比分别下降8.0%和12.0%。中国方面，IP授权玩具兴起，活跃在中国的品牌授权企业有412家，开展授权业务的IP达1473项，同比增长42.7%，其中，娱乐类IP授权占比达到54%。，但目前中国市场上的IP授权商品大多数是“舶来品”。2019年，中国IP授权玩具将进一步发展，教育玩具和智能玩具有望成为市场焦点，玩具租赁平台得到投资者青睐，电商发展也将为玩具产业带来新机遇。
In 2018, the global toy industry has shown sound development. Lego group operating profit rose 4.0% to DKR 10.8bn. Bandai Namco's operating profit reached 840.5 yen, up 12.0% year-on-year. Affected by the bankruptcy of Toys “R” Us, revenues of Mattel and Hasbro, the world's top two toy companies, fell 8.0% and 12.0% respectively. In China, IP licensed toys are on the rise. There are 412 brand authorized enterprises active in China, with 1,473 IP licensed businesses, up 42.7% year on year. Among them, entertainment IP licensed accounts for 54%. However, most of the IP licensed products on the Chinese market are ““exotic““. In 2019, China's IP licensed toys will develop further; educational toys and intelligent toys are expected to become the focus of the market; toy rental platform is favored by investors; and the development of e-commerce will also bring new opportunities for the toy industry.
试读结束，此报告还剩56页未读，请开通会员/购买后继续阅读。
报告目录
有您的支持，我们的分析师会做的更好 ！
报告目录
第一章2019全球玩具产业发展动态
1-1 2018年全球玩具巨头营收情况
1-2 美国传统玩具零售市场情况
1-3 国际玩具公司布局中国市场的举措
1-4 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点
1-4-1 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点一
1-4-2 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点二
1-4-3 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点三
第二章 2019中国玩具电商发展动态
2-1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
2-2 2018年中国快递服务业业务量变动情况
2-3 2014-2018中国网络零售额规模
2-4 中国玩具消费情况
2-5 2018年中国主要销售玩具电商平台分布
2-6 2018年中国各电商平台玩具销售规模占比
2-7 2019年3月份天猫拼插类玩具销售规模
2-8 2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模
2-9 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户性别占比
2-10 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户年龄占比
2-11 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户收入占比
第三章 2019全球及中国IP授权玩具发展市场分析
3-1 2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比
3-2 全球热门玩具IP一览
3-2-1 美国热门玩具IP
3-2-2 法国热门玩具IP
3-2-3 英国热门玩具IP
3-2-4 德国热门玩具IP
3-2-5 迪士尼米奇衍生品收入情况
3-2-6美泰公司2019第一季度净销售情况
3-4 中国热门玩具IP
3-4-1 中国IP授权市场发展情况
3-4-2 中国授权市场娱乐IP占比情况
3-4-3 2017年中国市场IP来源占比
3-5 IP变现逻辑
3-6 2018年中国IP授权业务授权金收取方式
3-7 阿里鱼版权解决方案
3-8 网易腾讯业务布局
第四章2019中国玩具产业链及相关企业分析
4-1 中国玩具产业发展情况
4-2 中国玩具产业链一览
4-3 中国上市玩具企业概览
4-4 2018中国上市玩具企业经营概况
4-5 上市企业案例分析一：星辉娱乐
4-5-1 星辉娱乐：游戏
4-5-2 星辉娱乐：玩具
4-5-2 星辉娱乐：体育
4-6 上市企业案例分析二：骅威文化
4-6-1 骅威文化：业务转型
4-6-2 骅威文化：业务骤降
4-7 STEM教育智能玩具典型：Osmo
4-7-1 Osmo融资情况
4-8 IP授权玩具典型：泡泡玛特
4-8-1 泡泡玛特：简介与发展历程
4-8-2 泡泡玛特：知名潮流玩具品牌
4-9 玩具租赁平台典型：玩具超人
4-10 玩具企业或品牌网络口碑
第五章 2019中国玩具产业发展新动向
5-1 中国监管部门及政策
5-2 中国玩具进口税情况
5-3 玩具进出口贸易情况
5-4 中国首个IP授权生态圈
5-5 玩具行业融资动向
5-6 2018年中国消费者了解玩具商品信息的渠道分布
第六章 2019中国玩具电商发展趋势总结
6-1 2019中国玩具电商发展趋势一
6-2 2019中国玩具电商发展趋势二
6-3 2019中国玩具电商发展趋势三
6-4 2019中国玩具电商发展趋势四
图表目录
表1-1 国际玩具公司布局中国市场的举措
表1-2 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点
表1-3 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点（续表）
表1-4 2019年主要电商平台春季热卖玩具盘点（续表）
图2-1 2016-2020中国移动电商用户规模及预测
图2-2 2016-2018年中国快递业务量变动情况（单位：亿件）
图2-3 2014-2018中国网络零售额规模
图2-4 2018年中国主要销售玩具电商平台分布
图2-5 2018年中国各电商平台玩具销售规模占比
图2-6 2018年3月及2019年3月天猫平台玩具销售规模和同比增长情况（单位：亿元）
图2-7 2018年11月-2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户规模（万人）
图2-8 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户性别占比
图2-9 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户年龄占比
图2-10 2019年3月中国主流电商平台APP月活跃用户收入占比
图3-1 2018年全球授权玩具与其他玩具市场销售占比
图3-1 2018年中国各类IP在中国授权市场占比分布
图3-2 2018年中国市场被授权商品品类分布
图3-3 2017年中国市场IP来源占比
图3-4 2018年中国IP授权业务授权金收取方式
表4-1 2018中国上市玩具企业经营概况
表4-2 2018年中国上市玩具企业经营概况
表4-3 Osmo融资情况
表5-1 玩具行业融资动向
图5-1 2018年中国消费者了解玩具商品信息的渠道分布
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
报告问答
暂无问答，快去问问吧！
权利声明
本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）出品，文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护，经许可引用时请注明报告来源。
未经艾媒咨询许可，任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可，否则，艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。
免责声明
本报告所涉之统计数据，主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据，结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，艾媒咨询不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。
阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则，请勿阅读或使用本报告。
报告评论
只有购买过该报告的用户才能进行评论哦！