艾媒报告 |2019年中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告
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本报告研究涉及企业/品牌包括:乐友、摇篮网、母婴之家、国际妈咪、孩子王、babytree、蜜芽、年糕妈妈、贝贝、B&G、大V店、妈咪团、妈妈100、小小包麻麻、凯叔讲故事、花粉儿、妈妈网、宝贝格子、宝宝知道、丁香医生
中国母婴电商平台处于高速发展期，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国母婴商品市场交易规模约达3.0万亿元，未来10年将持续保持高增长率。目前母婴电商多通过布局母婴社区以提高平台流量、刺激多方消费和了解用户需求，但同时造成行业同质性竞争激烈、社区内容劣质、平台用户忠诚度低、用户消费转化率低等问题。
The rise of Internet penetration and the development of online retailing have driven the development of China's maternal and child e-commerce. In 2018, the transaction volume of China's maternal and child e-commerce commodity market reached about 3.0 trillion yuan, and the industry is still in a stage of rapid development. At present, many e-commerce giants are all deploying new retail maternal and child stores. Maternal and child e-commerce also develops new impetus through the layout of maternal and child communities to understand user needs, increase platform traffic and stimulate multi-party consumption. According to iiMedia Research, the number of monthly active users of Beibei has reached about 5.4 million in 2018, and the penetration rate of the whole network is 0.52%. However, the mother-to-child e-commerce brand has a tortuous road to listing and the number of investment events is insufficient, indicating that the quality of maternal and child e-commerce products has created resistance for external investment. Consulting analysts of iiMedia Research believe that continue to develop new retail and the male user market as well as become a comprehensive platform is the future development trend of maternal and child e-commerce.
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一、2018-2019中国母婴电商产业发展状况
1.中国母婴电商发展历程
2.中国母婴商品市场交易规模
3.电商巨头企业布局新零售母婴店情况分析
4.电商巨头企业布局新零售母婴店情况分析
二、2018-2019中国母婴电商产业发展机遇
1.中国网上零售额规模发展情况
2.中国网民规模与互联网普及率发展情况
3.中国手机网民规模发展情况
4.中国母婴电商平台投融资变化
5.母婴电商发展新方向
三、2018-2019中国母婴电商产业发展阻碍力
1.中国新生人口数量及增速发展情况
2.母婴用户使用周期情况分析
3.中国母婴电商用户槽点以及关注点
4.中国母婴电商上市情况分析
5.中国母婴电商行业存在问题
四、2018-2019中国母婴电商平台发展模式案例
1.母婴电商行业图谱
2.中国主流母婴电商平台融资概况
3.2018-2019年中国母婴电商平台口碑比较
4.贝贝网：母婴特卖平台
5.妈妈网：“一点多元”
6.宝宝树：“社区+工具+电商”
7.年糕妈妈：“内容＋电商”
五、2018-2019中国母婴电商应用研究
1.2018年中国母婴电商APP月活跃用户数情况
2.2018年中国母婴电商APP全网渗透率变化情况
3.2018年中国母婴电商APP用户性别分布情况
4.2018年中国母婴电商APP用户年龄分布情况
六、2018-2019中国母婴电商产业发展趋势
1.中国母婴电商产业发展趋势
2.中国母婴电商产业发展趋势
3.中国母婴电商产业发展趋势
4.中国母婴电商产业发展趋势
图表目录
图1-1 主流母婴电商平台上线时间
图1-2 2018年中国母婴行业市场规模
图2-1 2013-2018年中国网上零售额（万亿元）
图2-2 2013-2018年6月中国网民规模与互联网普及率
图2-3 2013-2018年6月中国手机网民规模及占总体网民比例
图2-4 2014-2018年中国母婴电商平台投融资事件数及金额变化
图3-1 2013-2017年中国新生人口数量及增速
表4-1中国主流母婴电商平台融资概况
图4-2 2018-2019年中国母婴电商平台口碑比较
图5-1 2018年12月中国母婴电商APP活跃用户数及环比增幅
图5-2 2018年8-12月中国母婴电商APP全网渗透率变化
图5-3 2018年12月中国母婴电商APP用户性别分布
图5-4 2018年12月中国母婴电商APP用户年龄分布
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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