艾媒报告|2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告（赠纸质版）

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：Air Jordan，Yeezy，Stock X，毒app,咸鱼，Nike，特步，安踏，李宁，耐克，阿迪达斯，彪马，斯凯奇，亚瑟士，361度，安德玛，锐步，淘宝，ebay ,amazon,切克，识货，支付宝，网易考拉，京东，蜂潮，当当，聚美优品

全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，预计2019年市场规模将达到1684.7亿美元。而随着消费升级、消费金融等的不断发展，球鞋二级市场成为青年群体新的金融场域。消费者对球鞋二级市场的关注点在于球鞋本身在缓震、耐磨、抓地力和稳定性等方面的表现。目前，Nike全品牌整体溢价较高，溢价幅度超58%。但是，球鞋溢价幅度大、普通消费者难辨真伪等因素刺激了大批无良厂商仿制球鞋，假鞋产业链不仅能仿制裸鞋，甚至有专门的正品球鞋鞋盒交易者。艾媒咨询分析师认为，球鞋二级市场真假鞋混杂，“散户”消费者对球鞋的鉴别不够专业，要承担较大的交易风险。而当前球鞋二级市场的非正常溢价比例会形成较大的行业泡沫，影响整个行业生态。

The national fitness craze led to the growth of global sports consumption, sports shoes as one of the consumption hot spots, but also achieved more bright results. Since 2010, the global sneaker market has been expanding steadily, with a market size of $168.47 billion expected in 2019. With the continuous development of consumption upgrading and consumer finance, the secondary market of shoes has become a new financial field for young people. Consumers focus on the secondary market of shoes in the performance of the shoes themselves in slow shock, wear resistance, grip and stability. At present, Nike's overall brand premium is higher, with a premium of more than 58%. However, the high premium range of shoes, ordinary consumers difficult to distinguish the authenticity and other factors to stimulate a large number of unscrupulous manufacturers imitation shoes, fake shoes industry chain can not only imitate bare shoes, and even have a special genuine shoe box traders. iiMedia Research analysts believe that the secondary market of shoes real fake shoes mixed, “retail“ consumers on the identification of shoes is not professional enough, to bear a greater trading risk. At present, the abnormal premium ratio of the secondary market of shoes will form a larger industry bubble, affecting the ecology of the whole industry.

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一、2019年全球运动鞋市场发展概况

1. 全球运动鞋市场概况：市场规模

2. 全球运动鞋市场概况：国家分布

3. 全球运动鞋市场概况：品牌分布

4. 中国运动鞋市场概况：销量增长情况

5. 中国运动鞋市场概况：产量增长情况

6. 中国运动鞋市场概况：销售渠道分布

7. 中国运动鞋市场概况：线上销量情况

8. 中国运动鞋消费群体画像：性别分布

9. 中国运动鞋消费群体画像：年龄分布

10. 中国运动鞋消费群体画像：色系喜好

11. 中国运动鞋消费群体画像：类别喜好（一）

12. 中国运动鞋消费群体画像：类别喜好（二）

二、2019年全球球鞋二级市场发展概况

1. 球鞋二级市场概况：市场构成

2. 球鞋二级市场概况：市场参与者

3. 球鞋二级市场概况：球鞋卖点与炒作元素

4. 球鞋二级市场概况：二手球鞋转售市场规模

5. 球鞋二级市场概况：品牌排行

6. 球鞋二级市场概况：品牌款式分布

7. 球鞋二级市场概况：品牌市场份额

8. 球鞋二级市场概况：品牌赞助情况

9. 球鞋二级市场概况：品牌溢价情况

10. 球鞋二级市场概况：榜单盘点（一）

11. 球鞋二级市场概况：榜单盘点（二）

12. 球鞋二级市场概况：榜单盘点（三）

13. 球鞋二级市场概况：榜单盘点（四）

14. 球鞋二级市场概况：榜单盘点（五）

15. 球鞋二级市场概况：发展因素（一）

16. 球鞋二级市场概况：球鞋发售热点事件

17. 球鞋二级市场概况：发展因素（二）

18. 球鞋二级市场概况：发展因素（三）

19. 球鞋二级市场概况：市场生态分布

20. 球鞋二级市场概况：运动鞋电商平台网络口碑

三、2019全球球鞋二级市场典型品牌分析

1. 球鞋溢价主要影响因素（一）

2. 球鞋溢价主要影响因素（二）

3. 典型品牌一：Air Jordan发展历程

4. 典型品牌一：Air Jordan故事营销

5. 典型品牌一：Air Jordan饥饿营销

6. 典型品牌一：Air Jordan扩大产品线

7. 典型品牌一：Air Jordan二级市场表现

8. 典型品牌一：Air Jordan复刻经典+品牌联名设计思路

9. 典型品牌二：Yeezy发展历程

10. 典型品牌二：Yeezy市场表现

11. 典型品牌二：Yeezy发展综合驱动因素

12. 典型品牌二：Yeezy营销方式转变

四、2019全球球鞋二级市场头部平台分析

1. 头部平台共性分析：交易模式

2. 头部平台共性分析：鉴定与防伪

3. 头部平台横向对比：融资规模

4. 头部平台横向对比：平台业务

5. 头部平台横向对比：转卖球鞋种类

6. 头部平台横向对比：平台运营模式

7. 头部平台运营数据对比：商品数量

8. 头部平台运营数据对比：交易规模

9. 头部平台运营数据对比：鞋类交易占比

10. 头部平台一： Stock X发展历程

11. 头部平台一： Stock X公司融资情况

12. 头部平台一： Stock X股票式运营模式（一）

13. 头部平台一： Stock X股票式运营模式（二）

14. 头部平台一： Stock X交易模式

15. 头部平台一：Stock X卖方手续费结算

16. 头部平台一： Stock X买方激励方案

17. 头部平台一： Stock X三大特性

18. 头部平台一：Stock X鉴定流程

19. 头部平台二：毒APP发展历程

20. 头部平台二：毒APP融资情况

21. 头部平台二：毒APP社交+交易平台运营模式（一）

22. 头部平台二：毒APP社交+交易平台运营模式（二）

23. 头部平台二：毒APP交易模式

24. 头部平台二：毒APP“C2B2C” 模式

25. 头部平台二：毒APP鉴定服务

26. 头部平台二：毒APP上游供应链整合

五、2019全球球鞋二级市场现存问题

1. 球鞋二级市场发展困境：假货问题

2. 球鞋二级市场发展困境：假球鞋相关报道

3. 球鞋二级市场发展困境：假球鞋生产链

4. 球鞋二级市场发展困境：鉴定服务难题

5. 球鞋二级市场发展困境：平台客服质量有待提高

6. 球鞋二级市场发展困境：行业规范问题

7. 关注“炒鞋”的网络媒体态度大数据监测

8. 关注“炒鞋”的网民地域分布大数据监测

六、2019全球球鞋二级市场发展预判

1. 球鞋二级市场发展预判：潮经济紧密结合

2. 球鞋二级市场发展预判：中国市场潜力

3. 球鞋二级市场发展预判：95后消费群体扩大

4. 球鞋二级市场发展预判：球鞋跨界合作加强

5. 球鞋二级市场发展预判：女性参与度提高

6. 球鞋二级市场发展预判：核心用户

7. 球鞋二级市场发展预判：用户细分与圈层交流

8. 球鞋二级市场发展预判：球鞋鉴别标准化

图表目录

图1-1 2010-2018年全球运动鞋市场规模及增长情况图

图1-2 2018年全球运动鞋销售规模国家地区占比TOP 5

图1-3 2018年国内外主要运动鞋服品牌营业收入和净利润对比情况

图1-4 2018年中国运动鞋市场规模增长情况

图1-5 2018年中国运动鞋市场销售额及同比增长情况

图1-6 2013-2018年中国运动鞋产量及同比增长情况

图1-7 2018年中国运动鞋服市场渠道占比及增长值贡献情况

图1-8 2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售情况

图1-9 2019年第一季度中国运动鞋阿里线上月度销量及同比增长情况

图1-10 2018年运动鞋消费人数及消费金额性别分布情况

图1-11 2018年运动鞋消费人数代际分布情况

图1-12 2018年运动鞋消费金额代际分布情况

图1-13 2018年男女性消费者购买运动鞋色系订单数占比情况

图1-14 2018年男性消费者运动鞋消费品类TOP 5

图1-15 2018年女性消费者运动鞋消费金额TOP 5

图2-1 2019年全球及中国二手球鞋市场规模

图2-2 2018年全球篮球鞋品牌TOP10排行榜

图2-3 2018年各品牌球鞋上市款式分布

图2-4 2018年各品牌球鞋二级市场销售量占比

图2-5 2018年各品牌球鞋二级市场销售额占比

图2-6 2018年现役NBA球员战靴品牌分布情况

图2-7 2018年三大品牌球鞋二级市场溢价情况

图2-8 2019年Q2（4月1日-6月30日）最贵的十款球鞋

图2-9 2019年Q2（4月1日-6月30日）溢价幅度最高的十款球鞋

图2-10 2019年Q2（4月1日-6月30日）市场份额前十球鞋

图2-11 2018年销量最高的五款球鞋

图2-12 2018年销量最高的三款球鞋

图2-13 2018年溢价前三球鞋（按金额计算）

图2-14 2018年溢价前三球鞋（按比例计算）

图2-15 球鞋发售渠道分布

图2-16 球鞋二级商场生态图谱

图2-17 2019年中国运动鞋电商平台口碑比较

图3-1 2019年第一季度运动鞋销量TOP 5

图3-2 2018年Air Jordan 1发售情况（按月份）

图3-3 2018年Air Jordan系列溢价情况

图3-4 2018年部分鞋款发售款式及溢价情况

图3-5 2018年销量最高的五大球鞋类别

图3-6 2018年销量最高的三款球鞋

图4-1 2019年部分球鞋二级交易平台融资规模（单位：万美元）

图4-2 2018-2019年三大球鞋二手交易平台商品交易数量及金额对比

图4-3 2019年三大球鞋二手交易平台鞋类成交率对比

图4-4 2019年8月8日10点Stock X Jordan、Nike、Adidas指数

图4-5 2019年Stock X 细分产品销售额占比

图4-6 2019年8月8日Stock X Air Jordan 3 “白水泥”交易情况

图4-7 2019年8月12日毒APP社交板块

图4-8 2019年8月12日毒APP交易板块

图4-9 2019年毒APP入驻商家手续费优惠情况

图5-1 假球鞋产销流程图

图5-2 2019年8月14日毒APP投诉情况

图5-3 2019Q2关注“炒鞋”议题的网络媒体态度

图5-4 2019Q2-Q3关注“炒鞋”议题的中国网民地域分布

图6-1 2015-2017年中国潮牌和非潮牌产品消费增速对比

图6-2 2018-2025年中国内地奢侈品消费占比对比

图6-3 2015-2017年中国潮牌消费不同年龄段人群占比

图6-4 2018年7月至2019年6月nice女性用户数量对比

表3-1 2019年6月闲鱼潮鞋涨价榜TOP 3

表3-2 2016年5月31日至2019年5月31日Nike细分品牌销量情况（单位：百万，美元）

表4-1 2019年三大球鞋二手交易平台商品数量对比

表4-2 2016-2019年Stock X公司融资情况表

表4-3 Stock X交易费用计算方式

表4-4 2018-2019年毒APP融资情况表

表6-1 2019年毒App买家用户分级对比

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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