艾媒报告 |2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：海尔、西门子、美的、容声、三星、松下、美菱、海信、TCL、博世，格力、大金、奥克斯、志高、科龙、小米，苏宁易购，天猫，国美，京东，创维，华日，小天鹅，万家乐，康佳，方太，九阳，樱花
利好政策、消费升级与市场需求驱动下，中国家电行业快速发展。2017年，中国家电零售商品购进额达3554.6亿元，成交额达304.0亿元。2017年亿元以上的家电市场个数减少至32个。目前，在家电选购中，50.0%的人考虑个人喜好，46.0%更注重品牌知名度。艾媒金榜(iiMedia Ranking)数据显示，在空调品牌中，格力的排名最高，金榜指数达87.0；在冰箱品牌中，排名第一的为海尔冰箱，金榜指数为84.9；在电视品牌中，传统品牌TCL排名最高，金榜指数为70.5。艾媒咨询分析师认为，未来家电发展将更注重场景智能和用户体验。
Driven by favorable policies, consumption upgrade and market demand, China’s home appliance market is developing at a high speed. China’s retail purchase amount of home appliance reached 35,546 billion yuan in 2017, and the turnover were 3,040 billion yuan. Besides, the amount of home appliance market that are more than 10 billion yuan fell into 32 in 2017. Currently, 50.0% of the customers prefer to personal interest and 46.0% pay more attention to the brand popularity when purchasing the home appliance. iiMedia Ranking shows that Gree ranked the first in the brand of air conditioner, with the grade of 87.0.In terms of the brand of refrigerator, Haier was the championship, with the grade of 84.9. As for television, TCL, the traditional brand got 70.5 and won the first. iiMedia Research believes that the future development of home appliance will concentrate more on scene intelligence and user experience.
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报告目录
第一章 2019中国家电行业发展概况
1-1家电概念及其分类
1-2 20世纪70年代后主要的家电典型代表
1-3 2019全球主要的家电企业
1-4 2013-2017年中国家电市场成交额
1-5 2013-2017年中国家电市场数量
1-6 2013-2017年中国家电批发成交额
1-7 2018年中国家电出口情况
第二章 2019中国家电行业发展驱动力分析
2-1政策指向补贴家电
2-2 宏观经济稳定
2-3 中国居民消费水平
2-4 2018年中国消费者高端家电消费情况
2-5消费者家电购买偏好
2-6消费者群体的品类偏好
第三章 2019中国家电电商行业发展概况
3-1中国家电电商行业图谱
3-2 2018年中国各品类家电线上线下市场零售额占比变化
3-3 2017-2018年中国家电线上与线下市场零售额变化
3-4 2019主要家电电商APP用户分析
3-4-1 2019年1-4月京东、苏宁易购、天猫、国美APP用户规模
3-4-2 2019年4月京东、苏宁易购、天猫、国美用户年龄对比
3-4-3 2019年4月京东、苏宁易购、天猫、国美用户收入水平对比
3-4-4 2019年4月京东、天猫、苏宁易购、国美网络口碑与负面情感走势对比
第四章 2019中国家电行业细分领域市场分析
4-1 中国家电行业产业链
4-2 2018年中国家电行业市场规模
4-3 2019年中国空调行业发展情况
4-3-1 2019中国空调产业链
4-3-2 2018年中国房间空调产量
4-3-3 2019年中国空调品牌排行榜（TOP 10）
4-3-4奥克斯企业分析：营收、网络口碑、情感比例与负面关键词分析
4-3-5格力企业分析：营收、网络口碑、情感比例与负面关键词分析
4-4 2019年中国冰箱行业发展情况
4-4-1 2014-2018年中国家用电冰箱产量与销售量累计值
4-4-22018年中国夏季冰箱排行榜（TOP 10）
4-4-3海尔企业分析：营收、网络口碑、情感比例与负面关键词分析
4-4-4海信电器企业分析：营收、网络口碑、情感比例与负面关键词分析
4-5 2019年中国电视行业发展情况
4-5-1 2014-2018年中国彩色电视机产量
4-5-2 2019年5月互联网电视机品牌排行榜（TOP 10）
4-5-3创维数字企业分析：营收、网络口碑、情感比例与负面关键词分析
4-5-4小米电视企业分析：营收、网络口碑、情感比例与负面关键词分析
第五章 中国家电行业未来发展趋势解读
5-1 中国家电行业发展问题
5-2 中国家电行业发展优势
5-3 中国家电行业发展方向
图表目录
表1-1 2018年中国主要家电出口情况
图1-1 家电的国际和中国普遍分类方法
图1-2 20世纪70年代后主要的家电典型代表
图1-3 2019全球主要的家电企业
图1-4 2013-2018年中国商品房销售额（亿元）
图1-5 2013-2017年中国家电市场成交额（亿元）
图1-6 2013-2017年中国家电市场数量（个）
图1-7 2013-2017年中国家电批发成交额（亿元）
图1-8 2018年中国家电产品（含零件）出口规模（亿美元）
表2-1 2019年中国家电补贴政策
图2-1 2014-2018年中国国内生产总值（亿元）
图2-2 2014-2018年中国居民人均消费支出及增长率
图2-3 2018年中国消费者高端家电消费情况
图2-4 2013-2017中国家电零售市场成交额（亿元）
图2-5 2013-2017中国家电零售商品购进额（亿元）
图2-6 黑、白彩电消费者购买者人群比较
图3-1 2018年中国各品类家电线上线下市场零售额占比变化
图3-2 2017-2018年中国家电线下市场零售额变化（亿元）
图3-3 2017-2018年中国家电线上零售额变化（亿元）
图3-4 2019年1-4月京东、苏宁易购、天猫、国美APP用户规模
图3-5 2019年4月京东、苏宁易购、天猫、国美APP用户性别对比
图3-6 2019年4月京东、苏宁易购、天猫、国美用户年龄对比
图3-7 2019年4月京东、苏宁易购、天猫、国美用户收入水平对比
图3-8 2019年4月京东、天猫、苏宁易购、国美网络口碑对比
图3-9 2019年4月京东、天猫、苏宁易购、国美负面情感走势
图4-1 白色家电产业链
图4-2 黑色家电产业链
图4-3 2018年中国家电市场规模（亿元）
图4-4 2018年中国家电市场规模同比增长幅度
图4-5 2019中国空调产业链
图4-6 2014-2018年中国房间空气调节器产量(万台)
图4-7 2019年中国空调品牌排行榜（TOP 10）
图4-8 2013-2018奥克斯空调年度销售总额（亿元）
图4-9 2019年奥克斯网络口碑
图4-10 2019年奥克斯情感比例
图4-11 2019年奥克斯关键词云
图4-12 2013-2018年格力电器年度营收（亿元）
图4-13 2019年格力电器网络口碑
图4-14 2019年格力情感比例
图4-15 2019年格力电器关键词云
图4-16 2014-2018年中国家用电冰箱产量(万台)
图4-17 2018-2019年中国家用电冰箱销售量累计值(万台)
图4-18 2018年中国夏季冰箱排行榜（TOP 10）
图4-19 2014-2018年海尔集团营收状况（亿元）
图4-20 2019年海尔网络口碑
图4-21 2019年海尔情感比例
图4-22 2019年海尔冰箱关键词云
图4-23 2014-2018年海信电器年度营收（亿元）
图4-24 2019年容声网络口碑
图4-25 2019年容声情感比例
图4-26 2019年容声冰箱关键词云
图4-27 2014-2018年中国彩色电视机产量(万台)
图4-28 2019年5月互联网电视机品牌排行榜（TOP 10）
图4-29 2014-2018年创维数字年度营收（亿元）
图4-30 2019年创维网络口碑
图4-31 2019年创维情感比例
图4-32 2019年创维关键词云
图4-33 2013-2018年小米集团年度营收(亿元）
图4-34 2018年小米全球电视出货量（万台）
图4-35 2019年小米电视网络口碑
图4-36 2019年小米电视情感比例
图4-37 2019年小米电视关键词云
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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