艾媒咨询|2020-2021中国进口跨境电商行业研究报告

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：行云货仓,小红书,寺库

2019年中国进口跨境电商市场交易规模达2.64万亿元，同比上升17.3%，2020年进口跨境电商市场交易规模达3.07万亿元，2021年将达3.55万亿元，交易规模增长率有望再次提高。首先是中国经济环境的稳定发展，使得居民有能力持续扩大消费。伴随着中国庞大的内部消费需求与消费意愿，居民对网络购物的依赖度和偏好也在不断提高。2020年中国网上零售额达117601亿元，占居民消费支出比例为38.7%，较2019年增长3.5%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，67.1%的受访用户拥有在跨境电商平台购买产品的经历，主要分布在中国的华东与华南地区。随着中国进一步提高开放水平，跨境电商供应体系的渐趋完善，以及居民收入水平的提高和消费观念的转变，居民将有机会接触到更多海外地区的商品，对进口品的需求将不断提高，为中国带来新一轮消费升级。
Chinese market transaction volume of import cross-border e-commerce reached 2.64 trillion yuan in 2019, with an increase of 17.3% year-on-year. There is an increasing trend that the market transaction scale of import cross-border e-commerce will reach 3.07 trillion yuan in 2020, and 3.55 trillion yuan in 2021. The transaction scale has shown an increasing trend, and the growth rate is expected to improve further. There are several reasons to explain the phenomenon: First of all, the Chinese economic environment is very stable, which enables residents to continue to expand their consumption. Along this line, people there are likely to create huge internal consumption demand and willingness to consume, and therefore their preferences for online shopping are also increasing. The number of online retail sales reached 11,760.1 billion yuan in 2020, accounting for 38.7% of household consumption expenditure, with an increase of 3.5% over 2019. According to data from iiMedia Research, 67.1% of the participants have the experience of purchasing products on cross-border e-commerce platforms, and they are mainly from East and South China. China is improving the level of openness, and the cross-border e-commerce supply system will be gradually improved. Therefore, people are more likely to be exposed to overseas products, and the demand for imported products will continue to increase, which will create a new round of consumption upgrades for China.

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一、2020年中国进口跨境电商行业状况研究

1. 中国跨境电商发展进程

2. 跨境电商政策环境：监管与发展并重，摸索中前进

3. 跨境电商经济环境：经济增速平稳，发展健康

4. 跨境电商经济环境：货贸进出口体量巨大，进口额度稳定

5. 跨境电商经济环境：行业趋近成熟，投资热度降低

6. 跨境电商社会环境：居民消费意愿提高，消费需求稳步释放

7. 跨境电商社会环境：居民对网购依赖度逐年提高

8. 跨境电商技术环境：新技术或将解决行业痛点

9. 跨境电商国际环境：寻求国际合作，积极扩大进口

10. 中国进口跨境电商趋近成熟期，疫情后增长将再提速

11. 居民释放进口品消费需求，中国海淘用户将持续性增长

12. 阿里系跨境电商成居民首选消费平台

13. 中国进口跨境电商供应链

14. 2020年中国进口跨境电商热点事件盘点

二、2021年中国进口跨境电商行业用户消费习惯洞察

1. 进口跨境电商用户追求品质生活，中年群体占比更高

2. 进口跨境电商用户地域分布与地域经济差异相关性明显

3. 中国进口跨境电商用户更追求正品和服务质量

4. 中国进口跨境电商用户对品牌有更高追求

5. 中国进口跨境电商用户购买强度有待提升

6. 中国进口跨境电商用户更相信品牌的力量

7. 进口跨境电商平台购买体验略优于国内电商平台

8. 购买日韩商品的中国进口跨境电商用户超五成

9. 六成用户期待进口跨境电商物流速度进一步提高

三、2020年中国进口跨境电商企业案例分析

1. 行云货仓：助力进口跨境电商供应链高效运转

2. 行云货仓：规模优势驱动平台快速发展

3. 小红书：社交电商模式吸引年轻女性群体

4. 小红书：内容社区推动电商平台往精品化发展

5. 寺库：线上线下结合，提供多样化体验

6. 寺库：四大核心板块打造精品商业圈

四、2021年中国进口跨境电商行业发展趋势研判

1. 跨境电商行业政策环境利好，行业规模将持续扩大

2. 区块链、大数据等技术将为跨境电商行业带来革新

3. 线上线下结合，提高用户购物体验

4. 居民对进口品需求提高，对品牌、质量有更高追求

5. 做好海外疫情反复的应对措施

图表目录

图表1： 1995-2020年中国国内生产总值（亿元）

图表2： 2002年-2020年中国月度货物进出口总值

图表3： 2006-2020年中国跨境电商投资数量

图表4： 2006-2020年中国跨境电商投资金额（亿人民币）

图表5： 2011-2020年中国社会消费品零售总额及增长率

图表6： 2015-2020年中国网上零售总额及居民消费支出总额及其比率

图表7： 2013-2021年中国进口跨境电商市场交易规模及增长率

图表8： 2016-2020年中国海淘用户规模(亿人)

图表9： 2020年中国进口跨境电商品平台零售市场份额

图表10： 2021年中国进口跨境电商用户年龄分布

图表11： 2021年中国进口跨境电商用户区域分布及城市分布

图表12： 2021年中国进口跨境电商用户平台选择考虑因素调研

图表13： 2021年中国进口跨境电商用户产品购买偏好调研

图表14： 2021年中国进口跨境电商用户年购买次数调研

图表15： 2021年中国进口跨境电商用户年购买金额调研

图表16： 2021年中国进口跨境电商用户对平台优势判断调研

图表17： 2021年中国进口跨境电商用户购买商品产区分布

图表18： 2021年中国进口跨境电商用户期待平台改进方面调研

图表19： 2020年9月小红书热销精致彩妆单品数量占比TOP5

Contents

Figure1： 1995-2020 China's GDP (10 million RMB)

Figure2： China's monthly import and export value of goods from 2002 to 2020

Figure3： Number of cross border e-commerce investments in China in 2006-2020

Figure4： Amount of China's cross border e-commerce investment in 2006-2020 (100 million RMB)

Figure5： Total retail sales and growth rate of China's social consumer goods in 2011-2020

Figure6： China's total online retail sales and consumer spending and their proportion in 2015-2019

Figure7： Transaction scale and growth rate of China's import cross border e-commerce market in 2013-2021

Figure8： 2016-2020 China's overseas Amoy user scale(100 million people)

Figure9： Retail market share of China's import cross border e-commerce platform in 2020

Figure10： Age distribution of China's import cross border E-commerce users in 2020

Figure11： Regional and urban distribution of China's import cross border E-commerce users in 2020

Figure12： Research on the selection of China's import cross border E-commerce user platform in 2021

Figure13： Research on product purchase preference of China's import cross border E-commerce users in 2021

Figure14： Research on the annual purchase times of China's import cross border E-commerce users in 2021

Figure15： Research on the annual purchase amount of China's import cross border E-commerce users in 2021

Figure16： Research on the platform advantage judgment of China's import cross border E-commerce users in 2021

Figure17： Distribution of goods purchased by China's import cross border E-commerce users in 2021

Figure18： Research on the improvement of China's import cross border E-commerce user expectation platform in 2021

Figure19： Xiaohongshu's cosmetics account for the top 5 In Sep 2020

关于艾媒

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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