艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告
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2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长121.5%。随着教育直播等细分领域快速发展，中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。首先是国家制定政策给予支持，积极推动行业发展，为直播行业提供了良好的发展环境。同时，居民在线上消费支出的逐年上涨为直播电商提供积极的社会消费环境。直播企业的兴起也带动了相关行业发展，中国MCN机构数量迅速增长且前景持续向好。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户对直播认可度较高。其中公益直播获65.6%的用户认可，认可度高居首位。社会公益性和非利益性是用户对直播认可度的关键，而专职带货的电商直播亦有良好的社会认可度。电商直播为用户最常观看的直播类型，约五成用户频繁观看，其中17.0%的用户观看频率非常频繁。未来在线直播平台将提高多元实时交互功能，互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。
In 2020, China's live broadcast e-commerce market will reach 961 billion yuan, a year-on-year increase of 121.5%. With the rapid development of education live broadcast and other sub-fields, the overall online live broadcast user scale in China has reached 587 million. The first is that the country formulates policies to support it, actively promotes the development of the industry, and provides a good development environment for the live broadcast industry. At the same time, residents' online consumption expenditure has been rising year by year to provide a positive social consumption environment for live broadcast e-commerce. The rise of live broadcasting companies has also led to the development of related industries. The number of MCN organizations in China has grown rapidly and the prospects continue to improve. According to data from iiMedia Research, users have a high degree of recognition for live broadcasting. Among them, public welfare live broadcasting has been recognized by 65.6% of users, and the recognition ranks first. Social welfare and non-profit is the key to users' recognition of live broadcasts, and full-time e-commerce live broadcasts with goods also have good social recognition. E-commerce live broadcast is the most frequently watched type of live broadcast by users. About 50% of users watch it frequently, and 17.0% of users watch it frequently. In the future, online live broadcast platforms will improve multiple real-time interactive functions, and the participation of Internet users and the attention of live broadcasts will further increase.
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一、中国在线直播行业发展概况
1. 中国在线直播行业发展历程与主要特点
2. 2020年度中国在线直播行业政策环境
3. 2020年度中国在线直播行业经济环境
4. 2020年度中国在线直播行业技术环境
5. 2020年中国在线直播行业用户规模
6. 中国在线直播从业者数量与人才需求分析
7. 中国在线直播行业产业链分析
8. 中国在线直播注册企业与MCN机构数量
9. 2020年中国在线直播类型与服务场景范围
10. 中国在线直播行业竞争格局
11. 中国在线直播行业应用场景分析
12. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(一)：直播带货
13. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(一)：直播带货
14. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(一)：直播带货
15. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(一)：直播带货
16. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(二)：网课
17. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(二)：网课
18. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(二)：网课
19. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(三)：造假
20. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(三)：造假
21. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(四)：监管规范化
22. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(四)：监管规范化
23. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(五)：企业直播
24. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(五)：企业直播
25. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(六)：MCN
26. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(六)：MCN
27. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(七)：声卡
28. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(七)：声卡
29. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(八)：李佳琦&薇娅
30. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(九)：农产品直播
31. 2020中国在线直播行业年度热点词汇(十)：公益直播
二、中国在线直播行业用户行为习惯调研
1. 男性比例略高于女性，用户低龄化趋势凸显
2. 二线城市用户具备一定规模，下沉空间依旧巨大
3. 七成用户为娱乐消遣观看在线直播
4. 用户行为整体变化趋向积极，各指标提升均超五成
5. 用户直播内容信任程度提高，互动参与热情增强
6. 五成用户频繁观看电商直播
7. 用户对直播行业认可度较高，公益直播获高度认可
8. 在线直播行业逐渐规范化发展，用户信任度显著提高
9. 超五成用户支持助农直播，用户以理性消费为主
10. 公益直播拉近观众与受助方的距离，提高用户参与度
11. 超四成用户期待主播提高职业素养
三、中国在线直播企业标杆案例研究
1. 虎牙直播：深耕电竞行业 探索“云游戏”模式
2. 虎牙直播：赋能主播与公会 助力脱贫攻坚
3. 淘宝直播：覆盖品类广泛 推动电商直播成熟发展
4. 淘宝直播：与优质MCN及红人合作 助力多产业数字化转型
5. KK直播：探索“直播+公益”新模式 着力正能量内容建设
6. KK直播：构建农村电商直播生态圈 赋能三农发展
7. 小鹅通：搭建专属知识服务平台 助力教育企业数字化升级
8. 马蜂窝：打造攻略式直播 实现旅游直播精品化
四、中国在线直播行业发展趋势及预测
1. 注重垂直领域布局，推动行业焕发新机
2. 持续推动产业升级、经济发展，用户体验提高
3. 监管力度加强，行业生态趋于积极健康
4. 技术赋能，加速在线直播行业发展
图表目录
图表1： 2015-2019年中国网上零售总额与居民消费支出总额及其比例
图表2： 2016-2022年中国在线直播行业用户规模及增长率及预测
图表3： 2020年直播相关企业数量
图表4： 2015-2020年中国MCN机构数量
图表5： 2017-2020年中国直播电商行业市场规模及增长率
图表6： 2019-2025年中国企业直播市场规模及预测
图表7： 2018-2023年中国云计算产业规模及预测
图表8： 2015-2020年中国MCN市场规模
图表9： 2019-2025年中国短视频/直播声卡市场规模及预测
图表10： 2020年中国在线直播主播带货销售额总榜Top5
图表11： 2020年中国在线直播行业用户性别分布
图表12： 2020年中国在线直播行业用户年龄分布
图表13： 2020年中国在线直播行业用户地域分布
图表14： 2020年中国在线直播行业用户城市分布
图表15： 2020年中国在线直播行业用户观看直播原因调研
图表16： 2020年中国在线直播行业用户行为变化调研
图表17： 2020年中国在线直播行业用户互动参与程度与直播内容信任程度调研
图表18： 2020年中国在线直播行业用户对不同类型直播观看频率调研
图表19： 2020年中国在线直播行业用户对不同类型直播认可度调研
图表20： 2020年中国在线直播行业用户对电商直播信任度变化调研
图表21： 2020年中国在线直播行业用户对通过直播购买商品满意度调研
图表22： 2020中国在线直播行业用户观看助农直播关注内容调研
图表23： 2020中国在线直播行业用户对助农直播看法调研
图表24： 2020中国在线直播行业用户观看公益直播关注内容调研
图表25： 2020中国在线直播行业用户对公益直播看法调研
图表26： 2020中国用户对在线直播行业改进建议调研
Contents
Figure1： China's Total Online Retail Sales and Consumer Spending from 2015 to 2019
Figure2： User Scale and Growth Rate of China's Online Live Broadcasting Industry from 2016 to 2020
Figure3： Number of Companies Related to Live Broadcasting in 2020
Figure4： The Number of China's MCN Institutions from 2015 to 2020
Figure5： Market Scale and Growth Rate of China's Live Broadcast E-commerce Industry from 2017 to 2020
Figure6： China's Enterprise Live Broadcast Market Scale and Forecast from 2019 to 2025
Figure7： China‘s Cloud Computing Industry Scale and Forecast from 2018 to 2023
Figure8： MCN Market Size and Forecast in China from 2015 to 2020
Figure9： Market Scale and Forecast of Short Video / Live Sound Card in China from 2019 to 2025
Figure10： Top 5 of Celebrities Bring Goods List in 2020
Figure11： Gender Distribution of Users in China's Online Live Broadcasting Industry in 2020
Figure12： Age Distribution of Users in China's Online Live Broadcasting Industry in 2020
Figure13： Regional Distribution of Users in China's Online Live Broadcasting Industry in 2020
Figure14： Distribution of Users in China's Online Live Broadcasting Industry in 2020
Figure15： Research on the Reasons for Users to Watch Live Broadcast in China's Online Live Broadcast Industry in 2020
Figure16： Research on User Behavior Changes of China's Online Live Broadcasting Industry in 2020
Figure17： Research on the Degree of User Participation and Trust in Live Broadcast Content in China's Online Live Broadcast Industry in 2020
Figure18： Research on the viewing frequency of different types of live broadcast in China's online live broadcast industry in 2020
Figure19： Survey on the Recognition of Different Types of Live Broadcasting by Users in China's Online Live Broadcasting Industry in 2020
Figure20： Research on the Change of Users' Trust in E-commerce Live Broadcasting in China's Online Live Broadcasting Industry in 2020
Figure21： Research on the Satisfaction of Users in China's Online Live Broadcasting Industry to Purchase Goods through Live Broadcasting in 2020
Figure22： Research on the Content of Chinese Online Live Broadcasting Industry Users Watching Live Broadcast of Agricultural Assistance in 2020
Figure23： Research on the Views of Chinese Online Live Broadcasting Industry Users on Live Broadcast of Agricultural Assistance in 2020
Figure24： Research on the Content of Chinese Online Live Broadcasting Industry Users Watching Live Broadcast of Public Welfare in 2020
Figure25： Research on the Views of Chinese Online Live Broadcasting Industry Users on Live Broadcast of Public Welfare in 2020
Figure26： Research on Improvement Suggestions of Online Live Broadcasting Industry from Chinese Users in 2020
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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