艾媒咨询|2021年中国农货新消费发展专题研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多，阿里巴巴，京东
随着消费水平的提高，消费者对于农产品的需求呈现出便利化、品质化和高性价比等特点。以拼多多为代表的新电商业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，农产品能更直接地触达消费者。调研数据显示，76.5%的消费者表示愿意在相同的线上农货消费平台消费，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度。在各大电商平台中，受访网民认为拼多多与农货消费的关联度最高，达到7.22。
With the improvement of consumption level, consumers' demand for agricultural products has shown the characteristics of convenience, quality and high cost performance. With the emergence of new telecom businesses represented by Pinduoduo, agricultural products can reach consumers more directly through the mode of group joining and live broadcast of goods. Survey data shows that 76.5% of consumers are willing to spend on the same online agricultural product consumption platform, and 80% of the interviewed netizens are optimistic about the development of China's agricultural product consumption. Among the major e-commerce platforms, the interviewed netizens believe that Pinduoduo has the highest correlation with agricultural consumption, reaching 7.22.
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报告目录
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一、2021年中国农货上行发展概况分析
1. 中国传统农货消费模式存在发展痛点
2. 新消费时代中国农货上行进入新发展阶段
3. 新消费业态破解农货上行发展难题
4. 中国农货上行拥抱新消费模式
5. 中国农货消费模式研究（一）
6. 中国农货消费模式研究（二）
7. 2021年中国农货上行产业图谱 V1.0
8. 中国农货上行发展政策环境分析
9. 中国农货新消费发展经济环境分析
10. 中国农货新消费发展社会环境分析
11. 中国农货新消费发展技术环境分析
12. 中国农货相关领域产值规模
13. 2021年中国农产品网络销售接近八千亿市场
14. 中国农货零售行业热点事件概览
15. 电商平台积极推动助农计划
16. 中国农货新消费主要线上平台网络口碑对比
二、2021年中国农货消费市场用户分析
1. 2021年中国网民农货消费信息了解渠道
2. 2021年中国新电商模式对农货消费刺激作用感知
3. 2021年中国网民农货消费偏好渠道
4. 2021年中国网民线上线下渠道农货消费主要原因
5. 2021年中国线上线下农货价格对比网民感知
6. 2021年中国线上线下农货丰富度对比网民感知
7. 2021年中国网民选择农货消费平台考虑因素
8. 2021年中国电商平台农货关联度网民感知
9. 2021年中国电商平台农货消费服务用户满意度
10. 2021年中国网民线上农货消费重复体验及推荐意愿
11. 2021年中国网民产地品牌农货购买考虑情况
12. 2021年中国产地品牌农货各渠道正品保障信任度
13. 2021年中国农货消费不足之处网民感知
14. 2021年中国网民关于农货消费发展前景看法
三、中国农货消费市场标杆案例分析
1. 2021年中国农货消费市场标杆案例：拼多多
2. 2021年中国农货消费市场标杆案例：拼多多
3. 2021年中国农货消费市场标杆案例：拼多多
4. 2021年中国农货消费市场标杆案例： 阿里巴巴
5. 2021年中国农货消费市场标杆案例：阿里巴巴
6. 2021年中国农货零售市场标杆案例：阿里巴巴
7. 2021年中国农货消费市场标杆案例：京东
8. 2021年中国农货消费市场标杆案例：京东
9. 2021年中国农货消费市场标杆案例：京东
四、中国农货消费市场发展趋势分析
1. 中国农货消费市场发展趋势分析
2. 中国农货消费市场发展趋势分析
3. 中国农货上行发展策略建议
图表目录
图表1. 2016-2020年中国居民人均食品烟酒支出统计
图表2. 2017-2021年中国冷链物流市场规模及预测
图表3. 2016-2019年中国农林牧渔业产值(单位：亿元)
图表4. 2017-2021中国农产品网络消费额及预测
图表5. 2021年中国网民农货消费信息了解渠道调查
图表6. 2021年中国新电商模式对农货消费刺激作用网民感知调查
图表7. 2021年中国网民农货消费偏好渠道调查
图表8. 2021年中国网民农货消费主要场所调查
图表9. 2021年中国网民线上线下渠道农货消费主要原因调查
图表10. 2021年中国线上线下农货价格对比网民感知调查
图表11. 2021年中国线上线下农货丰富度对比网民感知调查
图表12. 2021年中国网民选择农货消费平台考虑因素调查
图表13. 2021年中国电商平台农货零售关联度网民感知调查
图表14. 2021年中国电商平台农货消费服务用户满意度调查
图表15. 2021年中国网民线上农货消费重复体验意愿调查
图表16. 2021年中国网民线上农货消费平台推荐意愿调查
图表17. 2021年中国网民产地品牌农货购买考虑情况调查
图表18. 2021年中国网民产地品牌农货最主要购买渠道调查
图表19. 2021年中国产地品牌农货各渠道正品保障网民信任度调查
图表20. 2021年中国农货消费不足之处网民感知调查
图表21. 2021年中国网民关于农货消费发展前景看法调查
Comment
figure1. China Per Capita Expenditure on Food, Tobacco and Alcohol from 2016 to 2020
figure2. Market Size and Forecast of China Cold-chain Logistics from 2017 to 2021
figure3. Output Value of China Agriculture, Forestry, Animal husbandry and Fishery from 2016 to 2019 (Unit: 100 million Yuan)
figure4. Online Retail Sales and Forecast of Agricultural Products from 2017 to 2021
figure5. Survey on the Acquaintance Channels of Agricultural Products Retail Information of China Netizens in 2021
figure6. Survey on China Netizens’ Perception of the Stimulating Effect on their Agricultural Products Consumption in 2021
figure7. Survey on the Preference Channel of Agricultural Products Consumption of China Netizens in 2021
figure8. Survey on the Main Location of Agricultural Products Consumption of China Netizens in 2021
figure9. Survey on Main Reason for Agricultural Products Consumption in Online and Offline Channels by China Netizens in 2021
figure10. Survey on China Netizens’ Perception of Online and Offline Prices of Agricultural Products in 2021
figure11. Survey on China Netizens’ Perception of Online and Offline Richness of Agricultural Products in 2021
figure12. Survey on the Factors Affecting China Netizens’ Choice of Agricultural Products Retail Platforms in 2021
figure13. Survey on China Netizens’ Perception of Retail Relevance of Agricultural Products on E-Commerce Platforms in 2021
figure14. Survey on Users’ Satisfaction on China E-Commerce Platforms’ Agricultural Products Retail Services in 2021
figure15. Survey on China Netizens’ Willingness of Repeated Consumption at the same Online Agricultural Products Retail Platforms in 2021
figure16. Survey on China Netizens’ Willingness of Recommending the Experienced Online Agricultural Products Retail Platforms in 2021
figure17. Survey on the Consideration of Purchasing Origin Brand Agricultural Products by China Netizens in 2021
figure18. Survey on the Main Purchasing Channel of Origin Brand Agricultural Products by China Netizens in 2021
figure19. Survey on the Trust of Netizens in the Guarantee of Authentic in Various Channels of China Origin Brand Agricultural Products in 2021
figure20. Survey on Netizens’ Perception of the Inadequacies of China Agricultural Products Retail in 2021
figure21. Survey on Netizens’ Views on the Development Prospect of China Agricultural Products Retail in 2021
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