艾媒咨询|2021年中国数字化营销行业研究报告
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本报告涉及的案例/品牌/企业：利欧股份，热云数据
数字化营销是使用数字传播渠道为产品和服务进行推广的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。在细分领域中，资本在2021年主要倾向整合营销，其次是互联网及移动广告。传统广告发展受到了数字化广告行业冲击，兼容传统形式与数字化形式的整合营销模式是广告主关注重点。
Digital marketing is a practical activity that uses digital communication channels to promote products and services, so as to communicate with consumers in a timely, relevant, customized and cost-saving way. According to iiMedia Research, the investment and financing amount of China's digital advertising industry reached 3.771 billion yuan in 2021.In the subdivided fields, capital mainly tends to integrated marketing in 2021, followed by Internet and mobile advertising. The development of traditional advertising has been impacted by the digital advertising industry. The integrated marketing model compatible with traditional and digital forms is the focus of advertisers.
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报告目录
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一、2021年中国数字化营销市场发展动态
1. 数字化营销定义及主要内容
2. 政策背景：推动数字化发展，规范电商营销市场
3. 经济背景：互联网广告支出成为中国广告支出重点
4. 社会背景：SaaS及云计算技术普及推动数字化营销
5. 技术背景：VR/AR技术推动数字化营销模式的变革
二、2021年中国广告数字化营销行业发展现状
1. 中国企业数字化营销模式发展历程
2. 2021年中国数字化广告市场收入与规模
3. 2021年中国数字化营销企业产业图谱
4. 2021年中国数字化广告行业投融资情况
三、2021年中国数字化营销行业用户行为分析
1. 2021年消费者接触数字营销的主要渠道调研
2. 2021年易引起消费者购买欲望的数字化营销方式
3. 2021年中国消费者数字营销广告内容的偏好调查
4. 2021年中国消费者对于营销广告可信度评估情况调查
5. 2021年中国消费者认为数字化广告的主要弊端
6. 2021年消费者认为传统营销与数字化营销之间的主要差异
7. 2021年中国消费者产品选择受营销广告影响情况调查
四、2021年中国数字化营销标杆案例分析
1. 2021年数字化营销行业优秀企业分析：利欧股份（一）
2. 2021年数字化营销行业优秀企业分析：利欧股份（二）
3. 2021年数字化营销行业优秀企业分析：热云数据（一）
4. 2021年数字化营销行业优秀企业分析：热云数据（二）
五、2021年中国数字化营销行业发展趋势分析
1. 2021年消费者对数字化广告行业未来趋势发展看法
2. 2021年中国数字化营销发展趋势
图表目录
图表1. 2021年中国数字化营销相关政策
图表2. 2018-2024年中国广告支出及其预测
图表3. 2021年中国不同媒体广告支出分布
图表4. 2015-2021年中国SaaS行业市场规模及预测
图表5. 2017年和2021年中国云计算整体规模及预测
图表6. 2020-2025年中国VR/AR终端硬件市场规模及预测
图表7. 2016-2021年中国互联网广告收入及预测
图表8. 2017-2023年中国直播电商市场规模及预测
图表9. 2021年中国广告营销细分行业投融资情况
图表10. 2021年中国数字化广告行业投融资金额及数量
图表11. 2021年中国消费者日常接触最多的新媒体
图表12. 2021年最易引起中国消费者购买欲望的数字化营销方式
图表13. 2021年中国消费者对数字化广告内容偏好情况
图表14. 2021年中国消费者对数字化广告可信度评估
图表15. 2021年中国消费者认为数字化广告的主要弊端
图表16. 2021年营销广告对中国消费者商品选择影响情况
图表17. 2021年中国消费者具有分享意愿的广告类型
Comment
Figure 1 China's digital marketing related policies in 2021
Figure 2 China's advertising expenditure and its forecast from 2018 to 2024
Figure 3 Distribution of advertising expenditure of different media in China in 2021
Figure 4 Market scale and forecast of China's SaaS industry from 2015 to 2021
Figure 5 Overall scale and forecast of cloud computing in China in 2017 and 2021
Figure 6 Scale and forecast of VR / AR terminal hardware market in China from 2020 to 2025
Figure 7 China's Internet advertising revenue and forecast from 2016 to 2021
Figure 8 Market scale and forecast of China's live broadcast e-commerce in 2017-2023
Figure 9 Investment and financing of China's advertising and marketing segments in 2021
Figure 10 Investment and financing amount and quantity of China's digital advertising industry in 2021
Figure 11 In 2021, Chinese consumers will have the most daily contact with new media
Figure 12 In 2021, the digital marketing mode that is most likely to arouse the purchase desire of Chinese consumers
Figure 13 Chinese consumers' preference for digital advertising content in 2021
Figure 14 Credibility evaluation of digital advertising by Chinese consumers in 2021
Figure 15 In 2021, Chinese consumers believe that the main disadvantages of digital advertising
Figure 16 Impact of marketing advertising on Chinese consumers' commodity choice in 2021
Figure 17 Types of advertising with sharing willingness of Chinese consumers in 2021
关于艾媒
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
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