广告与营销 营销 印度影响力营销市场发展状况及消费行为调查数据

印度影响力营销市场发展状况及消费行为调查数据

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从过去的广场和集市到现在的在线市场,销售和营销的概念已经走过了很长的路。我们现在正处于“关系时代”,公司将通过忠诚度计划和个性化社交媒体内容优先吸引和留住消费者。随着Facebook、Instagram、YouTube和Twitter等社交媒体平台的迅速渗透,印度的营销领域也经历了一次大变革,营销人员从传统的营销和广告方式转向了数字平面。横扫全国的一个显著战略是影响力营销。将重点从贸易转向技术印度的社交媒体人口相当年轻,精通技术,其中大部分人关注至少一位社交媒体影响者。此外,这些用户中有很大一部分严重依赖社交网络在线研究品牌。除此之外,冠状病毒大流行的负面影响迫使公司完全在线销售其产品。营销专业人士也意识到与那些积极参与通过制作真实内容来扩大受众的影响者合作的好处。综合这些因素,专家们预测到2025年,印度影响力营销行业的年复合增长率将达到25%。性能指标和消费者信心Instagram是印度影响力者中最受欢迎的平台,可以创建从时尚和生活方式到教育、健康和幸福等主题的内容。拥有多达一万名追随者的社交媒体影响者,也称为纳米影响者,在大多数平台的平均覆盖率、参与度和视频观看率方面得分最高。与此同时,具有类似身份的名人和影响者与在线观众的互动最少。在印度的各种影响者中,大多数消费者选择购买YouTubers认可的产品,其次是演员和Instagram影响者。此外,购买这些产品的主要原因是消费者对促销活动感到信服。一些消费者还解释说,他们愿意购买他们追随的影响者认可的任何产品。通常,不购买认可产品的原因与影响者无关,而与客户对产品本身的漠不关心无关。因此,影响力营销为印度大多数品牌和营销机构提供了可行的战略。虽然“有影响力的营销”一词可能看起来很新,但这个概念已经存在很久了。一个经典的例子是吉百利的电视广告,由宝莱坞演员阿米塔布·巴奇汉主演,他为该品牌的巧克力代言。Netflix和Durex等知名品牌不仅投资于影响者关系以更好地与消费者接触,而且影响者也帮助Blue Tokai Coffee等利基品牌加快了业务的建立。除此之外,影响力营销已经渗透到宣传领域,创作者解决社会问题并推广可持续产品。
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营销策略
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