网络微短剧发展历程
社会驱动力：文化娱乐类居民消费价格指数逐年递增
上游驱动力：中国网络文学市场规模呈上升趋势
社会驱动力：中国电影票房收入整体趋势上升
市场规模：2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元
市场规模：网络微短剧上线数目变化
市场规模：网络微短剧发行数目变化
政策驱动力：促进短视频行业健康发展
市场现状：内容同质化问题明显
市场现状：违法违规乱象丛生

二、中国网络微短剧行业产业链分析
网络微短剧产业链图谱
网络微短剧上游分析
网络微短剧中游分析
网络微短剧下游分析
网络微短剧盈利模式
网络微短剧收费模式

三、中国网络微短剧网民调研分析
网民调研：观影网络微短剧网民超五成集中在25岁~34岁
网民调研：超八成网民被微短剧触达 方便灵活是关键
网民调研：制作质量、剧情和演员是吸引网民三大主因
网民调研：超3成微短剧用户每日观看 呈高频状态
网民调研：剧集播放时长偏好集中在3-5分钟
网民调研：超6成网民重复观看演员、制作及剧情关键
网民调研：制作差、更新慢、演员因素是放弃追剧主因
网民调研：抖音成网络微短视频追剧的第一平台
网民调研：近6成网民曾为观看短剧付费
网民调研：剧情题材是网民推荐与分享的主因
网民调研：短视频推荐算法是微短剧最佳宣传渠道
网民调研：周末、下班后是观影最集中时间
网民调研：网民满意度最高的是剧情质量和视觉特效

四、全球网络微短剧行业发展趋势
网络微短剧行业发展趋势：技术创新
产业运行状况及发展趋势预判

图表1. 1998-2022年中国文化娱乐类居民消费价格指数变化
图表2. 2012-2022年中国网络文学市场规模变化
图表3.2013-2022年中国电影票房收入变化
图表4.2020-2027年中国微短剧市场规模及预测
图表5.2021-2022年中国重点网络微短剧上线数目变化
图表6.2022年-2023年全国国产网络微短剧片发行许可情况
图表7.2023年网络微短剧中国网民付费方式偏好
图表8.2023年中国网民观影网络微短剧的性别占比情况
图表9.2023年中国网民观影网络微短剧年龄占比情况
图表10.2023年中国网民对网络微短剧的触达状况
图表11.2023年中国网民观看网络微短剧目的
图表12.2023年网络微短剧吸引中国网民的元素
图表13.2023年中国微短剧网民的观影频率
图表14.2023年中国网民偏好的剧集播放时长
图表15.2023年中国网民重复观影网络微短剧的占比情况
图表16.2023年中国网民重复观影的原因
图表17.2023年中国网民放弃追剧的因素
图表18.2023年中国网民观影平台选择情况
图表19.2023年中国网民付费观影网络微短剧占比情况
图表20.2023年中国网民网络微短剧平均每月消费情况
图表21.2023年中国网民推荐网络微短剧的原因
图表22.2023年中国网民网络微短剧宣传渠道偏好
图表23.2023年中国网民观影时间偏好
图表24.2023年中国网民网络微短剧满意度评分

Figure 1.Changes in Consumer Price Index of Chinese Cultural and Entertainment Residents from 1998 to 2022
Figure 2.Changes in the scale of China's online literature market from 2012 to 2022
Figure 3.Changes in box office revenue of Chinese films from 2013 to 2022
Figure 4.Market size and forecast of Chinese micro short dramas from 2020 to 2027
Figure 5.Changes in the number of Chinese key online mini dramas launched from 2021 to 2022
Figure 6.Distribution License of Domestic Network Micro Short Dramas in China from 2022 to 2023
Figure 7.Chinese netizens' payment preferences for online mini dramas in 2023
Figure 8.Gender proportion of Chinese netizens watching online mini dramas
in 2023
Figure 9.Reasons for Chinese netizens to repeatedly watch movies
in 2023
Figure 10.Chinese netizens' understanding of online mini dramas in 2023
Figure 11.Purpose of Chinese netizens watching online mini dramas
in 2023
Figure 12.Elements that attract Chinese netizens in online mini dramas in 2023
Figure 13.Frequency of Chinese netizens watching online mini dramas in 2023
Figure 14.Chinese netizens' preferred broadcast duration of dramas in 2023
Figure 15.The proportion of Chinese netizens repeatedly watching online mini dramas in 2023
Figure 16.Reasons for Chinese netizens to repeatedly watch movies
in 2023
Figure 17.The Factors That Chinese Netizens Give up Chasing Dramas in 2023
Figure 18.Selection of Chinese netizens' viewing platforms in 2023
Figure 19.The proportion of viewers paying to watch online mini dramas
in 2023
Figure 20.Average monthly consumption of Chinese netizens' online mini dramas in 2023
Figure 21.Reasons for Chinese netizens recommending online mini dramas in 2023
Figure 22.Chinese netizens' preference for online mini drama promotion channels in 2023
Figure 23.Chinese netizens' preference for viewing time in 2023
Figure 24.Satisfaction rating of Chinese netizens with online mini dramas in 2023

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　　中国网络微短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，各类型题材的短剧爆发式增长，逐渐在娱乐产业中占据重要地位。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，中国网络微短剧市场目前正处于爆发式增长阶段，其中亦存在过快发展所带来的后遗症。中国网络微短剧市场未来仍需不断地完善和优化。(《艾媒咨询 | 2023-2024年微短剧市场研究报告》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　The Chinese online mini drama market has shown a booming trend in 2023, with explosive growth in various types of short dramas, gradually occupying an important position in the entertainment industry. The data shows that the market size of Chinese online mini dramas in 2023 was 37.39 billion yuan, a year-on-year increase of 267.65%, and the market size is expected to reach100 billion yuan by 2027.

　　iiMedia Research analysts believe that The Chinese online mini drama market is currently in an explosive growth stage, and there are also sequelae caused by excessive development.The Chinese online mini drama market still needs to be continuously improved and optimized in the future.(“iiMedia Report | Analysis Report on the Chinese Micro Drama Market from 2023 to 2024”full version has 47 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：网络微短剧数量激增，正值爆发式增长时期

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模达1006.8亿元。2023年第三季度中国网络微短剧正式渠道发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

　　行业观察：网络微短剧市场相对混乱，同质化严重，迫切需要规范引导

　　微短剧内容题材上大部分以“扮猪吃虎”“打脸”等剧情为主。剧情上越土，越狗血越能吸引网民的眼球。网络微短剧市场正处于野蛮发展时期，导致目前盗版、侵权、价值观引导不良等问题不断浮出水面，未来充满不确定性。

　　行业趋势：网络微短剧门槛低、耗时短等特点奠定了以量取胜的商业模式

　　网络微短剧的制作耗时较低，从起稿故事到输出成品一般快则一周，慢则半个月。演员配角等甚至可以兼职担任剪辑、导演和化妆师等多个岗位。与传统电视剧的精益求精相反，门槛和耗时“双低”的情况给予了网络微短剧独特的优势，走上以量取胜的另类道路。艾媒咨询调查发现，中国微短剧产品出海势头强劲，广受海外网友欢迎，有望成为继游戏、电商、短视频后新的互联网出海产品。

　　以下为报告内容节选：

　　市场规模：2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，2027年将超1000亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机。

　　市场规模：网络微短剧上线数目变化

　　数据显示，2022年中国重点网络微短剧上线数目为172部，同比增幅约3倍。中国网络视听用户达到10.4亿，通过细分后短视频用户亦达到10.12亿。艾媒咨询分析师认为，随时短视频的普及与市场热度的升高，全国网络微短剧数量将保持上升态势。

　　市场规模：网络微短剧发行数目变化

　　数据显示，中国国产网络微短剧片发行数量呈上升趋势，2023年7月~9月网络微短剧发行量达到150部，发行剧集数达到3311集。艾媒咨询分析师认为，随着网络微短剧市场热度不断上升，网络微短剧的发行部数和剧集数将呈现爆发式的增长。

　　市场现状：战神、逆袭、穿越题材集中 同质化问题严重

　　调查显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括战神小说文改编，古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”、“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。目前网络微短剧市场发展迅速，但市场竞争加剧，正在经历野蛮发展时期。

　　市场现状：违法违规乱象丛生需规范治理

　　目前网络微短剧市场违法违规乱象丛生，不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧亦不断浮出水面。广电总局亦对此情况做出反应，于2022年11月下旬开始持续开展网络微短剧市场整治行动，肃清了大量不合规的短视频及网络微短剧。

　　网络微短剧盈利模式

　　网络微短剧市场的盈利方式主要有流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式，不过，各平台分账方式和计费方法比较复杂，各家方式和比例不一。

　　网民调研：制作质量、剧情和演员是吸引网民三大主因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，54.14%成网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。艾媒咨询分析师认为，制作质量与剧情题材相辅相成，是否在观影过程中激发网民的情感投入，产生共鸣等成为了网络微短剧能否成功的衡量指标之一。

　　网民调研：超3成微短剧用户每日观看 呈高频状态

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，36.19%的微短剧观众基本每天都观剧，38.15%的网民每周观看几次网络微短剧，总体黏度高，网民观看呈现高频整体。

　　网民调研：超6成网民重复观看演员、制作及剧情关键

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超六成网民存在“二刷”、“三刷”等重复观影网络微短剧的情况，主要原因有欣赏演员的表现、制作水品较好、被剧情再次吸引等。

　　网络微短剧行业发展趋势：技术创新

　　中国微短剧市场发展趋势简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　产业运行状况及发展趋势预判

　　微短剧市场赛道初成规模

　　经过几年的发展，目前微短剧市场已基本度过了摸索的模糊阶段，内容呈现形态、商业运营模式逐渐完善，主体受众人群趋向稳定，相关从业企业也拥有更清晰的目标和更细致化的定位。

　　规范化管理短剧市场

　　目前微短剧市场盗版、侵权和价值观引导不良等问题不断浮出水面。监管部门通过开展专项整治行动和建立网络微短剧“黑名单”机制，对各个抱有侥幸心理的微短剧制作商形成震慑效应，才能有力遏制网络微短剧野蛮生长的态势。

　　　内容进阶，竞争激烈

　　网络微短剧一直以其制作门槛低、成本低和耗时短等属性作为优势，亦意味网络微短剧可复制性强，同质化严重。保持内容的创新性，才能在竞争激烈的短剧市场中破脱颖而出。

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艾媒咨询分析师认为，中国网络微短剧市场目前正处于爆发式增长阶段，其中亦存在过快发展所带来的后遗症。中国网络微短剧市场未来仍需不断地完善和优化。(《艾媒咨询 | 2023-2024年微短剧市场研究报告》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）","isPublished":1,"filePath":"20240125/【完整版】2023-2024年中国微短剧市场研究报告.pdf","updateTime":1706172395000,"pageNum":47,"labelList":[{"id":37670,"labelName":"网络短视频"},{"id":4832,"labelName":"电视剧"},{"id":4415,"labelName":"娱乐"},{"id":116,"labelName":"短视频"},{"id":37663,"labelName":"剧情"},{"id":704,"labelName":"网络视频"},{"id":1301,"labelName":"网民"},{"id":943,"labelName":"影视"},{"id":37664,"labelName":"微短剧市场"},{"id":37665,"labelName":"长短剧"},{"id":37666,"labelName":"题材"},{"id":23,"labelName":"互联网"},{"id":37667,"labelName":"网络微短剧"},{"id":37669,"labelName":"重生逆袭"},{"id":37668,"labelName":"古代穿越"}],"isShowOnLineRead":0,"seourl":"https://report.iimedia.cn/repo13-0/43507.html","shareTitle":"","showPrice":999.0,"createTime":1700570602000,"freePages":10,"md5":"9ed13f29eebc25087b97ffd0b2aa0a48"},"isInShopCart":0,"acList":[],"isCollectCategory":false,"isCollected":0,"isBought":0},"isStop":0,"name":"艾媒咨询 | 2023-2024年中国微短剧市场研究报告"}, industryInfo={nodeStat=2, name=文娱消费, is_end=0, pid=31026926, type=7, name_id=null, node_id=31026941, sort_id=5}, nodeInfo={name=艾媒咨询 | 2023-2024年中国微短剧市场研究报告, isCollect=0, isSub=0, type=5, nodeId=49298628}}}}" />