媒体与广告 媒体消费 美国少数族裔媒体消费调研数据
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美国少数族裔媒体消费调研数据
无论是电视、广播、印刷还是互联网相关的媒体,都已成为几乎所有美国人生活的一个重要方面。虽然所有美国人都以某种形式消费媒体,但最受欢迎的平台和形式因种族而异。黑人和非裔美国人倾向于每天看电视的时间最多,而拉美裔美国人占有声读物听众的比例最高。美国白人消费的dvd和录制的DVR节目最多,而亚裔美国人消费的在线平台YouTube和亚马逊Prime的内容最多。很难确定造成这些不同消费模式的关键因素,但不同种族群体之间某些技术的可用性肯定发挥了作用,以及品味或偏好的简单差异。
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在电视消费和受欢迎程度方面,黑人/非洲裔美国人是最具影响力的群体之一,其中纽约、亚特兰大和华盛顿特区是最大的几个市场。美国广播公司是美国黑人收视率最高的电视台,81%的消费者对其评价很高。Netflix同样获得了黑人/非裔美国消费者的好评,这表明该集团对在线流媒体和按需媒体内容的兴趣日益浓厚。体育赛事是这个群体最受欢迎的节目之一,NFL和NBA的节目都吸引了数百万观众。91%以上的黑人/非裔美国成年人每周通过电台收听节目,R&B和Hip-hop是最受欢迎的音乐类型。
洛杉矶和纽约是亚裔美国人最大的两个电视市场,《好医生》(the Good Doctor)和《生活大爆炸》(the Big Bang Theory)是他们最喜欢的节目之一。与黑人/非裔美国人相似,亚裔美国人喜欢体育节目,尤其是NFL和MLB。亚裔美国电视家庭的数量从2005年的约400万户增加到2017年的逾540万户,但年轻的亚裔美国人非常喜欢用智能手机访问媒体内容,所以这个数字在未来几年可能会开始停滞。
西班牙裔美国人的电视媒体主要由两家网络控制:Univison和Telemundo。《瓜达卢佩的罗莎》(La rosa de Guadalupe)和《我的家人》(Mi marido tiene mas familia)等电视剧在拉美裔美国观众中尤其受欢迎,这两部电视剧每周都有多集是黄金时段收视率最高的电视剧。Netflix在拉美裔美国人中也很受欢迎;事实上,使用Netflix的人比使用有线电视的人要多。大约57%的拉美裔美国人定期收听调频广播,每周有4230万拉美裔美国人收听调频广播。
美国的媒体消费正处于历史最高水平,不同的种族群体在不同的媒体平台上正变得非常有影响力。拉美裔美国人在广播行业的影响力尤其强大,而非洲裔美国人也开始在有线电视市场发挥类似的影响力。为了让媒体公司真正了解美国市场,他们必须对所有族群的需求有更多的了解,否则就有可能错失巨大的消费市场。