媒体与广告 媒体消费 欧洲媒体终端分化趋势
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欧洲媒体终端分化趋势
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欧洲媒体终端分化趋势
根据欧盟委员会(European Commission)的数据,尽管过去几年媒体使用习惯略有改变,但电视仍然是欧洲使用最多的媒体,截至2016年,82%的受访者在接受采访时在看电视。虽然传统媒体如广播和书面媒体的消费已经减少,社交网络和互联网在数字时代变得越来越重要。2016年,超过60%的欧洲受访者声称自己每天都在使用互联网。相比之下,5年前这一比例还不到50%。
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截至2016年,80%的欧洲人每天或几乎每天都看电视。个人看电视最多的国家是葡萄牙,占94%,其次是保加利亚和比利时(各占92%)。传统电视在卢森堡和瑞典不那么受欢迎,大约三分之二的受访者(几乎)每天都使用电视机。然而,瑞典人看网络电视的比例上升很快,尤其是在更年轻的群体中——2011年,15至24岁的青少年中有32%的人每天看网络电视,而2016年这一比例已经达到55%。
在欧洲国家,广播被认为是仅次于电视和互联网的第三大最重要的媒体。根据上述调查,过去几年,收音机的使用保持稳定,2016年达到61%。此外,电台的信任度最高——那年,倾向于相信这种媒体的欧洲人占59%。相比之下,只有21%的人对社交网络有信心。广播在德国和爱尔兰最受欢迎,每天都有65%的用户收听广播。斯洛文尼亚(62%)和奥地利(60%)分列第二和第三。
与其他媒体相比,书面媒体的影响力最低。例如,在荷兰,2015年只有不到一半的人能通过报纸获得信息,低于2010年66.6%的比例。挪威也有类似的发展;2005年,挪威人每天花在读报上的时间接近30分钟,而10年后,挪威人每天花在读报上的时间平均为16分钟。在这方面,年龄较大的群体尤其倾向于使用印刷媒体。2015年,67岁至79岁的人阅读报纸的时间为44分钟。25到44岁的人每天只看9分钟的报纸。