媒体与广告 媒体消费 美国千禧一代:媒体和营销

美国千禧一代:媒体和营销

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随着最后一批千禧一代20岁出头步入成年，他们正迅速成为世界上最活跃的消费群体，因此也成为了全国营销和娱乐媒体的主要焦点。在互联网和个人电脑进入主流使用的同一时期长大，这一代人被视为精通技术，高度专注于保持移动和连接。关于千禧一代有很多刻板印象(一些比另一些更准确)，但研究往往证实，他们是科技产品的主要消费者，其中很大一部分人拥有智能手机、平板电脑、电脑和游戏机。
千禧一代对传统媒体形式的影响一直比较模糊。纸质杂志的读者群较低，但年轻人往往是纸质书的最大消费者。与前几代人相比，这一代人听传统广播的时间要少得多，但他们是美国最大的在线广播消费者。问题不在于媒体本身，而在于它的可访问性。如果传统媒体行业的公司能够找到方法，在一个支持移动性和随需应变访问的平台上交付他们的产品，他们可能会在这一代年轻的媒体消费者中获得成功。
流媒体服务提供商和有线电视公司的命运截然相反，这是一个更先进媒体平台力量的绝佳例证。视频流媒体服务提供的产品本质上与许多有线电视服务相同，但由于允许更多的按需、移动接入，流媒体服务的受欢迎程度飙升。大约88%的千禧一代订阅了视频流媒体服务，60%的千禧一代订阅了音乐流媒体服务。他们平均每周用智能手机看视频的时间约为105分钟，而有线电视则无法提供这种可能性。千禧一代认为Netflix、Hulu和亚马逊Prime Video是他们最不可或缺的电视网络和视频资源，这再次证明了流媒体的流行。
随着消费者偏好的所有这些变化，广告和媒体公司都在问同样的问题:“我们如何吸引新一代消费者的注意力?”“对他们来说幸运的是，这代人在网络上的出现使广告更有针对性地针对特定的、可能感兴趣的个人。大约57%的千禧一代表示，在过去几年里，网络广告与他们的需求越来越相关。即使广告拦截器和其他广告过滤器在网上变得越来越普遍，营销人员也在寻找接触消费者的新途径，尤其是通过使用社交媒体影响者。与许多传统广告选择不同，社交媒体影响者被视为诚实和博学的人。由于50岁以下的人群中有很大比例使用Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体平台，广告商急于利用社交媒体来接触潜在客户也就不足为奇了。
娱乐和媒体在千禧一代日常生活中越来越重要，这反映出广告客户和媒体公司都面临着越来越大的可能性。由于无法适应和满足消费者的需求，许多传统媒体公司纷纷衰落，但Netflix和Spotify等服务的流行证明，媒体消费从未像现在这么高。
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基本媒体消费
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 美国成年人中最常见的媒体活动
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 美国各年龄层最受欢迎媒体活动
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 美国LGBTQ消费者媒体使用情况
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 美国千禧一代智能音箱用户数量
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电视和视频
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 1月美国16-34岁人群必须保持电视和视频资源情况
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电影
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 12月美国各年龄段受欢迎电影类型分布
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广播和音频
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纸质媒体
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新闻
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游戏
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订阅服务
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市场营销与广告
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社交媒体
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休闲和娱乐
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 美国千禧一代常用的旅游信息网站
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 千禧一代规划度假常用信息源
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 美国千禧一代观看体育赛事平台选择分布
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 美国各年龄段群体观看冬奥会首选方式
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 6月美国各世代LGBTQ消费者观影比例
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流行文化
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