媒体与广告 媒体消费 美国千禧一代:媒体和营销
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美国千禧一代:媒体和营销
随着最后一批千禧一代20岁出头步入成年,他们正迅速成为世界上最活跃的消费群体,因此也成为了全国营销和娱乐媒体的主要焦点。在互联网和个人电脑进入主流使用的同一时期长大,这一代人被视为精通技术,高度专注于保持移动和连接。关于千禧一代有很多刻板印象(一些比另一些更准确),但研究往往证实,他们是科技产品的主要消费者,其中很大一部分人拥有智能手机、平板电脑、电脑和游戏机。
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千禧一代对传统媒体形式的影响一直比较模糊。纸质杂志的读者群较低,但年轻人往往是纸质书的最大消费者。与前几代人相比,这一代人听传统广播的时间要少得多,但他们是美国最大的在线广播消费者。问题不在于媒体本身,而在于它的可访问性。如果传统媒体行业的公司能够找到方法,在一个支持移动性和随需应变访问的平台上交付他们的产品,他们可能会在这一代年轻的媒体消费者中获得成功。
流媒体服务提供商和有线电视公司的命运截然相反,这是一个更先进媒体平台力量的绝佳例证。视频流媒体服务提供的产品本质上与许多有线电视服务相同,但由于允许更多的按需、移动接入,流媒体服务的受欢迎程度飙升。大约88%的千禧一代订阅了视频流媒体服务,60%的千禧一代订阅了音乐流媒体服务。他们平均每周用智能手机看视频的时间约为105分钟,而有线电视则无法提供这种可能性。千禧一代认为Netflix、Hulu和亚马逊Prime Video是他们最不可或缺的电视网络和视频资源,这再次证明了流媒体的流行。
随着消费者偏好的所有这些变化,广告和媒体公司都在问同样的问题:“我们如何吸引新一代消费者的注意力?”“对他们来说幸运的是,这代人在网络上的出现使广告更有针对性地针对特定的、可能感兴趣的个人。大约57%的千禧一代表示,在过去几年里,网络广告与他们的需求越来越相关。即使广告拦截器和其他广告过滤器在网上变得越来越普遍,营销人员也在寻找接触消费者的新途径,尤其是通过使用社交媒体影响者。与许多传统广告选择不同,社交媒体影响者被视为诚实和博学的人。由于50岁以下的人群中有很大比例使用Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体平台,广告商急于利用社交媒体来接触潜在客户也就不足为奇了。
娱乐和媒体在千禧一代日常生活中越来越重要,这反映出广告客户和媒体公司都面临着越来越大的可能性。由于无法适应和满足消费者的需求,许多传统媒体公司纷纷衰落,但Netflix和Spotify等服务的流行证明,媒体消费从未像现在这么高。