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自20世纪30年代以来,漫威以不同的名字运营,塑造了美国一些最知名的虚构英雄,并吸引了几代年轻粉丝的想象力。近年来,该公司成功利用其在漫画行业数十年的经验,制作了好莱坞一些最大型的电影。
漫威电影宇宙始于2008年的电影《钢铁侠》(Iron Man),很快就超越了《星球大战》(Star Wars)、詹姆斯•邦德(James Bond)和《指环王》(Lord of The Rings)等品牌,成为有史以来票房最高的电影系列。MCU电影的票房收入几乎是票房第二高的系列电影的两倍,史上票房最高的10部电影中有5部属于漫威旗下(《复仇者联盟》系列的4部电影都进入了榜单)。该公司在电影行业取得巨大成功的一个原因是,它能够将众多超级英雄的故事情节融入每部电影,从而交叉推广该系列的其他电影。《复仇者联盟》系列将这一理念进一步发扬,将几乎所有角色的故事结合起来,从而吸引了大批超级英雄粉丝。这部电影的成功将漫画书中的超级英雄推向了主流,《黑豹》获得了7项提名,并在2019年的奥斯卡颁奖典礼上赢得了3项大奖。
尽管近年来这些电影引起了巨大的轰动,但该公司的主要产品从一开始就是漫画书。漫威公司出版的漫画占据了美国漫画商店总销量的40%以上,占据了市场份额的绝大部分。《超凡蜘蛛侠》、《神奇四侠》和《金刚狼》系列漫画特别受欢迎,跻身2018年最畅销漫画书之列。尽管有时与年轻的漫威粉丝有关,但漫威成功地对其读者产生了持久的影响,在18岁至44岁的成年人中,超过60%的人自称是漫威漫画的粉丝。与它最大的竞争对手DC漫画相比,漫威的漫画书、电影、电视剧甚至视频游戏都受到了大多数消费者的青睐,这再次显示了该品牌的实力及其在市场中的地位。
漫威在过去10年的复兴不仅给公司带来了巨大的成功,还提高了超级英雄类型的流行度和主流吸引力。凭借在一系列娱乐平台上的成功,以及领先于所有最大竞争对手,该品牌将在未来几年继续取得成功。
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