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中国传媒业
概述
直到20世纪80年代末,在经济大改革时期,中国传媒业才对私人投资开放。自那时以来,市场增长出现了相当大的势头,并一直保持着这种势头。据普华永道估计,2012年中国娱乐和媒体市场的价值已接近1210亿美元,并将继续保持两位数的增长速度,2016年将达到大约1925亿美元。《中国媒体报道》对中国媒体子行业的排名显示,最强大的媒体渠道是移动服务,市场份额为25%,其次是电视(23.5%)和互联网服务(16.7%)
2012年,电视的平均普及率约为89.3%,仍然是中国渗透率最高的媒体。Media Partners Asia估计,根据2012年210多亿美元的收入数据,2017年中国电视行业的收入将达到336亿美元。这些数据不仅考虑了广告收入的增长,还考虑了付费电视订阅收入的增长。普华永道估计,付费电视订阅收入将增长近一倍
2012年,中国广播行业以19.6亿美元的收入成为全球增长最快的广播市场之一。2012年中国最主要的广播电台是北京交通广播,平均每天有131万听众
在过去的几年里,报业有了适度的增长。2004年至2011年间,报纸数量稳定地徘徊在1930种左右。中国报纸发行量自2001年以来稳步增长,2011年达到467.4亿份。尽管如此,根据益普索调查公司(Ipsos)和《第一财经日报》(China Business News)的数据,中国的平均报纸发行量从2010年的52.4%小幅下降至2012年的47.5%。2012年,《广州日报》以平均390万读者的读者群位居榜首
2011年,全国共出版杂志9849种,2012年平均达到29.3%。/统计数据/221743/中国杂志印刷总量/自2005年以来稳步增长,2011年达到32.9亿份。在2012年中国领先的时尚杂志中,《Cosmopolitan》排名第十,平均拥有633,962名读者
据eMarketer估计,2017年中国的广告支出预计将达到614亿美元。广告媒体渠道的分布表明,过去几年,互联网广告从报纸和电视广告中攫取了市场份额。2011年中国广告支出最高的公司是宝洁公司,广告支出高达72.5亿美元。
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