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全球网络电视产业发展迅速。2017年,美国约有1.24亿视频点播订阅用户,预计到2022年,这一数字将升至1.6亿。这些服务的渗透率已经超过了50%,到2023年,这一数字将升至73.5%。
如今的网络电视用户大多来自年轻一代,其中28%的人年龄在25岁至34岁之间。他们注册流媒体视频服务的原因很清楚——内容、成本和便利性对这些消费者非常重要。成本似乎是人们做决定时最重要的一个因素,62%取消订阅的消费者表示价格变得太贵了。总体而言,消费者似乎对流媒体服务持非常积极的态度,但约64%的人表示,他们希望所有的节目和流媒体内容都由一家流媒体服务提供。
虽然网络电视的形式得到越来越多的爱好者,传统电视也经历了一个小回升,在最近几年。在2018/19季,电视家庭数量将增加到近1.2亿户,而在2012/13季,这一数字将降至1.142亿户。然而,现在出现了一种新的现象,那就是人们转向其他方式来追上他们喜爱的节目。据估计,2018年美国约有2710万台剪绳机,预计到2021年这一数字将超过4000万台。此外,2018年有3630万“从不使用有线电视”的消费者,这意味着他们从未为付费电视服务付费。预计到2021年,这一数字将增至4100万。
视频点播行业的一些主要参与者是Netflix、Hulu和Amazon Prime,它们都提供自己的原创剧集,以及老的热门剧集。服务速度在消费者中扮演着重要角色,他们认为免费的2天送货服务是加入Amazon Prime的主要原因。15%的人是因为无限制的即时电影和节目流媒体而注册的。综上所述,视频消费的按需模式在不断发展,这一点可以从用户数量的不断增长中看出。
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