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美国喜剧演员厄尼·科瓦奇(Ernie Kovacs)曾说,电视之所以被称为媒体,是因为它“既不罕见,也不出色”。他的话在过去听起来可能是对的,但随着以订阅为基础的电视服务的出现,电视行业的竞争和投资都在加剧,各家公司都在争夺消费者。《王冠》(The Crown)和《急诊室的故事》(ER)等电视剧在2018年的制作成本约为每集1300万美元,这意味着“做得好”的评论在如今并不合适。
此外,电视是美国最受欢迎的媒体之一,每周有88%的成年人收看。观众可以从众多节目中进行选择,最新数据显示,中国共有近1800家电视台。尽管年轻人仍然花很多时间看电视,但自2012年以来,每周看电视的时间减少了一半,从25.5小时降至12.7小时左右。大约22%的美国成年人表示,他们现在看电视的时间比过去少,而且这一趋势预计还将继续。
这些下降的收视率并不一定意味着人们总体上看得更少了,只是他们开始远离传统电视,转向Netflix等按需订阅视频服务。美国的消费者特别迅速地接受了新的观看技术,但尽管如此,美国的电视家庭数量在过去五年中一直在增加。传统电视的主要问题似乎是成本和方便。约82%的成年人表示,他们更喜欢只使用自己感兴趣的频道来制作自己的付费电视节目。订阅视频点播服务并不是唯一从电视衰落中受益的服务,随着消费者在网上找到替代品,互联网的使用也迅速增加。
广告和订阅费是电视业最重要的两大收入来源,它们将继续为电视业带来利润。自2010年以来,地方电视广告支出一直遵循着一种一致的模式,预计2021年将占到类似的支出水平。然而,随着网络电视和娱乐的发展,网络电视在电视广告收入中所占的份额近年来有所增长,从2012年的3.1%增长到2018年的5.6%。与传统和现代的许多媒体形式一样,消费者和电视供应商都可以预期,未来几年电视将越来越多地受到互联网的影响,并与互联网相连。
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