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全球电视产业
自从上世纪四五十年代这项技术首次亮相以来,电视已经从一种奢侈的设备发展成为世界各地家庭的标准功能。在高收入国家,这项技术的普及程度可能只有冰箱才能超过。2016年,全球电视产业收入超过3660亿英镑,即使科技领域发生了巨大变化,电视似乎仍将以某种形式成为日常生活的重要特征。虽然传统电视产业预计在未来几年将经历一些停滞,但新的电视技术正在迅速取代它的位置。
全球在线电视和电影收入从2010年的60亿美元增长到2018年的550亿美元,预计这个数字在未来还会继续增长。当今发展最快的电视技术之一是“按需订阅视频”(subscription video on demand),这是一项服务,消费者可以随时在电视或电脑上观看他们喜欢的电视节目和电影。据预测,到2022年,全球将有超过5.68亿的视频点播订阅用户。尽管人们看电视的方式和具体服务在不断变化,但电视行业似乎一直在适应,2017年有16.3亿家庭拥有电视。
正如上面所强调的,这个行业正在迅速变化。在过去20年里,多种技术进入了市场,随后被更新的技术所取代。模拟地面电视在本世纪初主导了市场,但在2010年代中期很快被数字有线电视取代。新国王已经受到DTA DTT、付费IPTV和其他一系列技术的挑战。到2021年,数字电视的家庭普及率预计将超过98%。但广播技术并不是这个行业中唯一在发展的东西;伴随着这些新广播技术的出现,电视硬件也在不断进步。智能电视与这些新服务结合起来,利用互联网连接,截至2018年,智能电视占所有电视销量的70%左右。
这个行业对投资者来说仍然非常有利可图,对广告商来说也非常有利,事实上,预计2018年广告收入将达到1730亿美元。频道和类型所提供的收视率差异使得公司很容易针对特定类型的观众投放针对他们独特兴趣的广告。电视广告支出持续稳步增长,2018年超过2000亿美元,预计到2020年将达到近2300亿美元。截至2016年,美国公民平均每天看电视的时间约为270分钟或4.5小时,占每个人日常生活的近20%。如果公司想引起人们的注意,电视广告是确保信息到达的一种方式。
尽管变化无常,但电视行业已经一次又一次地证明,它能够适应新技术和消费者不断变化的需求。与其他许多技术不同,电视是一种真正的世界性现象,它已经在全球各行各业和每个角落的人们的生活中找到了自己的位置。
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