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美国图书市场
当电子阅读器首次进入市场时,许多人认为这项技术将为传统纸质书的终结拉开序幕。虽然电子书确实影响了这个行业,但这项技术还没有导致纸质书的消亡,而且与其他许多与媒体相关的行业不同,图书行业还没有完全被数字产品占领。尽管电子书和电子阅读器技术有着明显的优势,但人们仍然觉得纸质书与实体书有某种联系。幸运的是,这个市场足够健康,可以支持许多不同类型的产品,美国人每年在阅读上平均花费110美元。尽管人们担心在这个新的数字时代人们会失去对书籍的鉴赏力,但大约74%的美国成年人表示,他们在过去一年至少读过一本书。
纸质书仍然是市场的主导产品,28%的消费者表示他们只阅读纸质书,另有25%表示他们阅读的纸质书多于电子书。2017年,纸质书的销量达到了7年高点,共售出687本。有些令人惊讶的是,纸质书在18岁至29岁的年轻消费者中最受欢迎,75%的受访者表示他们阅读纸质书。只有17%的人说他们从不读纸质书,大约30%的人说他们每周至少读几次纸质书。
尽管电子书还没有取代纸质书成为电子书市场的霸主,但2017年电子书销量约为2.66亿本,较2010年的6900万本大幅增长。约48%的美国消费者表示,他们目前购买电子书,只有9%的人表示,他们从未打算购买电子书。到目前为止,亚马逊是该行业最大的品牌,2017年占电子书购买量的85%,并制造了最受欢迎的电子阅读器:亚马逊Kindle。尽管电子阅读器仍然是一种流行的电子书消费方式,但平板电脑和智能手机的广泛普及,使很大一部分人可以在不需要购买任何额外硬件的情况下阅读电子书。
有声读物是图书行业中另一个新兴且不断增长的领域,仅2017年就售出了约1.08亿册,出版了4.6万多种图书。2017年,有声读物的销售收入达到25亿美元,进一步成为传媒业的重要组成部分。约57%的有声读物消费者使用智能手机听书,约81%的人将多任务处理能力列为他们使用有声读物的一个关键原因。
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