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全球图书行业
多年来,图书行业一直是一个规模庞大、影响力巨大的全球消费市场。仅去年一年,美国就售出了6.75亿本纸质书,电子书和有声读物等相对较新的图书格式每年已经带来数十亿美元的收入。有了这样一个可靠的全球市场,可以从很多层面赚钱。从作家到出版商,再到书商,世界各地的人们都在利用图书作为日常生活必需品的地位大赚一笔,而像亚马逊这样的公司也在竞相进军图书行业的许多不同领域。
当然,图书行业中最重要的群体是消费者。图书在美国消费者中仍然非常受欢迎,74%的成年人在过去一年至少消费了一本书。高达98%的图书消费者表示,“快乐”是他们养成阅读习惯的主要原因,这也解释了他们为什么要平均每年花110美元在阅读上。如果不是为了娱乐而阅读,数百万人也会在他们的学习过程中阅读。2017年,仅高等教育市场的图书出版收入就接近40亿美元,平均每个学生每年在教材上的花费约为484美元。
从零售的角度来看,近年来市场发生了翻天覆地的变化。尽管美国的书店每年仍能带来超过100亿美元的收入,但像亚马逊这样的在线零售商已经开始限制大型实体零售连锁店的竞争能力。巴诺书店是美国最大的书商之一,在过去十年的大部分时间里,它的收入一直在下降。网上书店可以提供实体零售商根本无法比拟的价格和选择。有趣的是,在大型全国性书店苦苦挣扎的同时,独立书店却在崛起。
作家和作家是整个行业背后的创意引擎,他们向一代又一代的消费者介绍阅读的力量,其中最成功的人因为他们的努力获得了丰厚的回报。詹姆斯·帕特森是美国最多产、收入最高的作家之一,去年收入高达8600万美元。众所周知,畅销书的销量超过100万册,所以不难看出像J.K.罗琳这样的作家是如何积累了数十亿美元的收入的。对于那些还没有成名的作家来说,自助出版已经成为一种越来越流行的出版方式,亚马逊的CreateSpace、Smashwords和Lulu Press每年出版数千本书。
虽然形式和主题可能会随着时间的推移而改变,但很难想象,在未来,书籍不再是世界各地人们日常生活中不可或缺的一部分。整个行业是一个对技术变化反应迅速的行业,没有抛弃几个世纪以来吸引读者思想和想象力的风格和格式。