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欧洲数字广告
随着网络世界的日益普及,数字广告市场在过去几年的重要性显著提高,现已成为广告的主要形式之一。2015年,全球数字广告收入约1700亿美元,预计到2021年这一数字将增长到3300多亿美元。在2017年的全球对比中,英国、德国和法国是世界上最大的在线广告市场之一,数字广告收入分别为117.2亿美元、73.7亿美元和51.3亿美元。总体而言,2016年欧洲在线广告市场比2015年增长了12.3%。当年增长最快的在线广告市场是斯洛文尼亚和爱尔兰。
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在英国,从2007年到2015年的8年间,数字广告支出增加了近50亿英镑,从28.1亿英镑增加到77.1亿英镑。付费搜索和显示广告是占广告支出比例最高的数字广告形式。在数字广告分销领域,旅游和快消品行业分列第一和第二,分别占2015年在线广告支出的16.8%和16.1%。考虑到搜索广告是数字广告客户的主要收入来源之一,在英国的在线公司中,谷歌的数字广告净收入是最高的,并且预计在未来几年还会进一步增长,这并不令人惊讶。谷歌在2013年通过其数字广告渠道创造了超过25亿英镑的收入,而Facebook的数字广告收入则达到3.71亿英镑。
与此同时,广告拦截服务及其日益流行,正对数字广告市场的收入产生重大影响。2015年,据估计,由于使用广告拦截软件,英国的收入损失达36亿美元。2016年,西欧是世界上广告拦截软件渗透率最高的地区。2015年,法国和德国的广告拦截使用率分别为27%和24%,居欧洲国家之首。