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越来越多的在线新闻机构已经导致了传媒业的巨大变化。自1985年以来,随着数字化开始彻底改变媒体公司的经营方式,纸质日报的付费发行量减少了一半。不断变化的消费者需求意味着,即便是最成熟的出版物,也会被迫采用基于网络的策略,或者被迫退出市场。
在过去的几年里,所有平台的数字出版收入都有了巨大的增长,在可预见的未来,这一趋势有望继续下去。数字报纸的发行量和广告收入也在持续增长,越来越多的人愿意为在线新闻内容付费。事实上,2017年,大约16%的美国成年人为在线新闻内容付费。
媒体公司不仅急于将自己的内容放到网上,它们还在创造新的内容形式,以便在数字领域展开竞争,吸引新的受众。2017年,大约22%的美国成年人为在线数字音频内容付费,33%的成年人为在线数字视频内容付费。公司将在线内容货币化的另一种方式是通过数字订阅服务,客户可以通过公司网站无限制地访问内容和媒体。
《纽约时报》(New York Times)和《华尔街日报》(The Wall Street Journal)很快就适应了网络订阅的趋势,截至2017年10月,它们各自累积了超过100万数字订阅用户。此外,《纽约时报》近70%的订户是数字用户,而《华尔街日报》只有50%。大多数订阅费用从每周1美元到5美元不等,媒体公司已经能够产生新的、基于网络的收入流,其价格确保其内容仍能被大多数消费者访问。
为了了解付费数字媒体内容的市场,首先了解人们消费这些内容的方式是很重要的。虽然老一辈人仍然对纸质报纸和杂志感到满意,但年轻一代正在推动在线内容的成功。在26岁至35岁的美国成年人中,约30%为在线编辑内容付费,而在55岁以上的人中,这一比例仅为7%。
受众也越来越有可能通过移动web应用程序消费内容。使用智能手机阅读在线新闻的比例从2013年的28%上升到2018年的56%,使智能手机成为最受欢迎的在线新闻阅读设备。市场也开始经历内容付费方式的变化。与千禧一代相比,退休人员更愿意手动更新订阅,千禧一代更愿意通过信用卡自动更新订阅。
付费内容仍然是全球消费者获取媒体和新闻的重要方式。近年来,这个行业确实发生了变化,但这种变化为消费者提供了享受内容的新方式,也为媒体公司提供了新的广告机会和创收的可能性。
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