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美国纸质媒体行业
由于来自互联网和其他数字平台的竞争日益激烈,平面媒体行业正面临着一场艰难的斗争。从2011年到2018年,报纸出版业收入下降了45亿美元左右,预计未来几年还会继续下降。从2010年3月的25.68万人降至2016年3月的18.32万人,也可以看出该行业的困境。作为该行业的主要参与者,《纽约时报》近年来也面临着类似的财务问题,其收入自2006年以来减少了一半以上。
考虑到最近印刷媒体的普遍衰落,许多杂志出版商都试图适应数字颠覆,并确保他们提供在线内容来补充他们的印刷产品。《娱乐体育节目电视网》杂志一直特别成功,这可能是因为该公司在电视和互联网等其他平台上的存在。截至2018年,《娱乐体育节目电视网》拥有近1.3亿观众,成为美国最受欢迎的杂志品牌。新杂志最常见的类别是“特殊兴趣”,这说明小型、小众主题杂志仍然有蓬勃发展的市场。另一个值得注意的积极因素是,中国的杂志读者数量实际上一直在上升,从2012年的2.107亿增加到2017年的2.25亿。
广告支出曾经是这个行业的救星,从来没有失败过创收,现在却急剧下降。例如,广告空间收入在过去几十年一直是报纸和杂志广告的支柱,2017年的收入约为134亿美元,较仅仅4年前的2013年的160亿美元大幅下降。广告业所有领域的广告收入似乎都在枯竭,2018年全国报纸广告支出降至4亿美元的低点,过去10年杂志广告支出减少了一半,降至约70亿美元。尽管收入在下降,杂志广告在吸引读者注意力方面仍然非常有效;事实上,不管他们在杂志中的位置如何,超过50%的消费者都会注意到广告。
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