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非洲广告业
在整个非洲,广告支出一直经历着相对上升的趋势;电视、报纸和互联网是欧洲大陆最强大的媒体之一。在许多国家中,电视仍然是收视率最高的——2016年南非电视广告支出达12亿美元;到2018年,这一数字有望达到13.2亿美元。与此同时,肯尼亚的电视广告支出预计将从3.417亿美元增长到2016年至2018年的4.14亿美元。
尽管报纸广告仍占据着相对强势的地位,但仔细观察,各个国家的总体广告支出都在稳步下降。2016年,尼日利亚报纸广告支出为3870万美元,到2018年预计将减少到3530万美元。同样,突尼斯的平面广告与电视广告相比也相形见绌,广告支出与电视广告的比例接近十比一。唯一一个在报纸广告方面有任何增长的地区是肯尼亚,与其他媒体相比,增长幅度不大。2016年,肯尼亚报纸广告支出达1.264亿美元,预计到2018年底将达到1.325亿美元。
另一方面,大多数非洲国家的互联网广告显示出良好的趋势,支出不断增加。2016年,南非的互联网广告支出达到2.997亿美元,预计到2018年将达到3.946亿美元。同样,2016年尼日利亚的互联网广告支出达到6950万美元,到2018年预计将增加到1.077亿美元。在整个非洲大陆,许多国家的互联网广告支出增长最为强劲,而不是通过印刷等传统媒体。
随着非洲的数字化,放弃传统媒体上的广告而转向互联网的趋势可能会蔓延到整个非洲大陆。事实上,随着尼日利亚、南非和埃及等国的互联网用户数量逐年增长,未来几年互联网广告支出和收入只会增加。