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巴西广告业投放情况及收益
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巴西广告业投放情况及收益
巴西是拉丁美洲领先的广告市场,也是世界上最大的广告市场之一。预测显示,巴西广告市场预计将在未来几年增长。到2019年,中国的广告收入预计将接近125亿美元。数字广告是巴西媒体和娱乐行业最有前途的行业之一,2017年至2022年,数字广告的年支出预计将增长11.9%。与总体平均水平相比,游戏、体育以及OTT媒体服务的增长速度也将更快,分别为14.7%和9.4%。
尽管在网络广告方面有这些积极的数字,传统媒体仍然在巴西广告市场占据主导地位。截至2017年,免费电视是巴西最受广告商欢迎的媒体,占据了53.6%的市场份额。电视广告自2009年以来一直保持着持续在巴西的增长:在2011年至2015年间翻了一番,2017年迄今,达成最高的价值,有970亿巴西雷亚尔投入电视广告。广告支出在巴西的第二高的份额在2017年是付费电视,占总广告支出的13.2%。报纸广告是2017年第三大最受广告商欢迎的媒体,在过去几年一直在波动:2009年至2011年期间,报纸广告出现增长,但在2013年之后有所下降,2017年略有增长。中国其他重要的传统广告媒介包括电视广告、广播和杂志。巴西的数字广告在2012年蓬勃发展,数字广告支出同比增长40.2%。在那之后,该媒体在中国继续以更温和的速度增长。在这一领域,移动互联网显示了未来几年的前景。移动互联网在巴西数字广告支出中的份额预计将从2018年的55.5%增长到2022年的78%。到2014年,中国移动互联网广告支出预计将达到50亿美元,这是一个显著的增长,而2014年中国移动互联网广告支出仅为2.007亿美元。
2017年,零售业是巴西领先的广告类别,其次是消费服务行业、个人护理和美容行业。同年,Young & Rubicam的巴西分部是巴西广告投资最高的广告公司。最后,制药公司Hypera Pharma——以前被称为Hypermarcas——在主要广告支出中排名第一,2017年投资了37亿巴西雷亚尔。