媒体与广告 广告营销 加拿大广告业投放情况及收益
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加拿大广告业投放情况及收益
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加拿大广告业投放情况及收益
根据2016年的计算,加拿大广告市场在全球范围内排名第十,广告支出预计达到91.4亿美元。相比之下,美国同期的广告支出据信为1908.4亿美元。虽然广告投资在发达国家不断减少是很常见的,但加拿大2017年的广告支出预计将比2016年增长2.4%。相比之下,中国的南部邻国预计将在同一时期减少广告支出。
根据市场趋势,截止2015年,加拿大互联网广告收入占比最大,比电视广告收入占比高9.8%,电视广告收入占比为26.6%。此外,在上一个统计期间,零售业在网络广告收入中所占份额最高,为14%,其次是汽车(12%)和消费品(11%)。更重要的是,移动网络广告收入在2008年至2015年期间呈现出最高的收入增长率——最新数据显示增长了81000个百分点。相比之下,桌面广告收入预计在同一年增长240%。
就传统媒体广告而言,杂志和报纸的收入被认为是近年来下降幅度最大的。从2012年开始,每日报纸广告收入首次跌破20亿加元,到2015年广告收入降至11.8亿加元。相比之下,加拿大的电视和广播广告在此期间没有经历任何重大波动,2015年的收入分别为33.4亿加元和15.8亿加元。
然而,就消费者而言,2015年的调查显示,报纸广告被认为是最值得信赖的,其次是广播,而网络广告是加拿大人最不可信的。在可信度方面,产品广告优于报纸广告的一个渠道是同行建议,不管是线下还是线上。根据2015年的消费者调查,超过80%的加拿大人对朋友、家人或熟人推荐的产品或服务有信心,66%的人依赖于在线客户评论。手机短信广告在消费者信任度中所占比例最低。