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印度广告业投放情况及收益
亚太地区是全球第二大区域广告市场,预计未来几年将保持这一地位。2015年,该地区广告支出总额达到1583亿美元,预计到2020年将增至2355亿美元左右。该地区的增长主要由全球第二大广告市场中国和亚洲增长最快的广告市场之一印度推动。2015年至2018年,印度广告市场预计将增长28.4亿美元;这是在此期间全球第五大广告支出增长。快速消费品、汽车和电子商务是印度广告最多的行业。
传统媒体,如电视和印刷,在印度仍然很受广告主的欢迎。2015年,印度平面媒体广告收入最高,而电视广告收入紧随其后。到目前为止,电视和印刷媒体是印度最强大的广告媒体,预计到2017年,这两种媒体将占印度所有广告支出的37%左右,成为印度广告主最重要的两种媒体。2016年,印度报纸广告支出预计将达到32.5亿美元。户外广告也是印度广告市场的一个重要平台。到2020年,该媒体预计将保持245亿美元的收入。在未来几年,户外实体广告预计将保持不变,而数字户外广告预计将持续增长,预计到2020年将从2015年的约100亿美元增长到185亿美元。
自2006年以来,印度在互联网广告上的支出一直在增长,当时印度在互联网广告上的支出仅为3,900万美元。2016年,印度互联网广告支出预计将首次突破7亿美元大关。尽管增长如此迅猛,互联网在印度广告市场的份额却相当有限;到2017年,该媒体预计将占据中国约14%的广告市场份额。搜索广告是印度最流行的广告形式,截至2015年,搜索广告占印度数字广告支出总额的30%左右。社交、显示、视频和移动设备在那一年的市场份额分别为16%到18%。
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