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拉丁美洲广告业
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拉丁美洲广告业
拉丁美洲的广告业在未来几年显示出良好的业绩。自2015年以来,拉丁美洲在全球广告支出中所占的份额一直在逐步增加,预计到2020年将占全球广告支出的6%左右。北美仍然占据全球广告支出的最大份额,超过35%,其次是亚太地区。
到2018年底,拉美广告支出预计将达到374亿美元。巴西是该地区最大的广告市场(也是全球第七大广告市场)。在广告支出增长预测中,中国是最大的广告市场之一,预计到2020年将增长19.4亿美元。然而,与其他全球行业领袖相比,这一数字相对较小。例如,同期美国广告市场预计将增长近200亿美元。
巴西2016年广告支出达到100亿美元。到2021年,这一数字预计将增加到130多亿美元。广播电视是巴西最主要的广告媒体,2016年广告收入约为50亿美元。紧随电视之后的是互联网,广告收入达20亿美元。虽然电视仍然是该地区广告客户的主要渠道,但预计未来几年数字广告支出也将增长,达到约35亿美元。到2021年,该公司的营收将达到1美元。
墨西哥广告支出预计将从2016年的41亿美元增加到2018年的42.1亿美元。广告支出的分布情况与该地区的领头羊巴西相似。2016年,电视占据了近62%的市场份额,位居榜首,其次是数字和户外广告。据预测,到2018年底,广告支出预计将增长2.6%。与此同时,数字广告支出预计将在7年内翻一番,到2021年达到246亿墨西哥比索。
阿根廷
阿根廷预计2018年的广告支出为71.3亿美元,与巴西市场相当,因为两国都倾向于投资于更传统的广告媒体,如电视和报纸。尽管总体趋势如此,中国的移动广告支出预计仍将增长,到2021年将达到6.19亿美元。
智利
2016年,智利广告支出达6880亿比索。与巴西和阿根廷一样,电视是智利最受广告商欢迎的媒体,报纸和在线媒体分列第二和第三。2016年,数字广告支出为1.8亿美元,预计到2020年将增至2.4亿美元。
秘鲁
这里的研究再次表明,电视是最强的广告媒介,然而,在安第斯国家,广播仍然是一个受欢迎的广告媒介,约占当年广告总支出的12.7%。
乌拉圭
与之前提到的其他拉美国家一样,电视是南美国家最受欢迎的广告支出媒体,2016年占据了46%的市场份额。然而,就乌拉圭而言,人们对户外广告有着明显的偏好,这一年户外广告支出占总广告支出的15%。
总的来说,拉丁美洲的这六个市场表现出了相似的模式和各自的特点。2017年,电视是拉丁美洲最受广告商欢迎的媒体,该地区广告支出达167.7亿美元。阿根廷和智利的报纸都特别强大,而秘鲁的广播电台则最为突出。尽管全球预测表明,数字广告支出将从现在开始主宰所有其他媒体,包括电视,这是一个时间问题,看看拉丁美洲的广告支出将结合世界其他国家的数字的偏好,尽管电视在该地区的力量。