媒体与广告 广告营销 21世纪以来美国广告业数据集
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到目前为止,美国是世界上最大的广告市场。2016年,美国广告支出超过1900亿美元。这一数字是中国广告支出的两倍多。中国是全球第二大广告市场。预测显示,2017年美国广告市场前景良好,媒体广告支出今年有望达到2070亿美元。在过去几年里,电视一直是美国最大的广告媒体,但预计2017年的市场主导地位将被数字媒体取代。电视广告收入预计将从2016年的730亿美元增长到2017年的750亿美元左右,2020年将达到820亿美元。
随着美国人看电视的习惯在过去几年里发生了变化,电视广告市场已经自然地适应了这些新的电视消费方式。黄金时段电视广告已成为电视广告收入的主要支柱之一;然而,只有18%的美国电视观众在黄金时段观看广告。广告客户仍然在电视上投资,但他们正在使用不同的策略来接触公众,因为他们转向直播电视以获得更广泛的受众,或者在电视广告与其他平台之间有更好的整合。网络电视广告是这个不断变化的市场的另一种选择;2015年,该媒体预计占美国电视广告收入的4%,2017年有望达到4.9%。
然而,电视广告支出预计将很快失去在该行业的领先地位。过去几年,数字广告支出出现了前所未有的增长,预计到2017年将成为美国最大的广告媒体。预计数字广告支出将从2015年的近600亿美元增加到2017年的约830亿美元。2015年,移动广告支出已经超过了桌面广告支出;预计从2016年起,这一差距将进一步扩大。
与电视和数字广告类似,随着广告客户转向其它类型的媒体,广播、杂志、户外和报纸等更为传统的广告媒体的市场份额在过去几年有所下降。这四种媒体加在一起,预计2016年将占美国所有广告支出的25%,比2010年大幅下降,当时电台、杂志、户外和报纸占据了近40%的份额。尽管销量下降,但这些媒体仍与该行业息息相关,预计2016年广播广告和电影广告支出将略有增长。