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随着全球各类互联网广告支出继续呈指数级增长,美国的数字广告支出也呈现出同样的增长趋势,预计到2021年,数字广告支出将从2016年的716亿美元增至1290亿美元左右。最常见的数字广告格式包括搜索引擎广告、横幅广告、移动广告和数字视频。
就收入份额而言,搜索仍然占据着最大的市场份额,其次是横幅广告和社交媒体广告。根据2016年的预测,这种分布预计在2021年之前将保持相对不变。随着移动设备的重要性不断上升,2016年移动广告在美国在线广告收入中所占份额最大。与此同时,三分之一的数字广告预算专门用于数字视频,另有21%预留给移动视频广告。到2018年,仅程序化数字视频广告支出预计就将超过100亿美元。按行业分类,目前美国在线广告收入主要来自零售业其次是金融服务业、汽车和电信行业,以及休闲旅游垂直。
2016年,谷歌,Taboola, Yahoo!网站、MSN、Facebook.com和YouTube.com都是基于reach的美国领先的集中广告公司。同年,Facebook创造了美国最大的数字显示广告收入。该公司及其竞争对手谷歌目前占据了近60%的显示器市场。
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