媒体与广告 广告营销 全球广告市场投放趋势
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全球广告市场投放趋势
全球广告支出稳步增长,预计2017年将达到近5500亿美元。北美是该领域投资最多的地区,其次是亚洲和西欧。中东和非洲以及中欧和东欧的支出最少。作为世界上最大的广告市场,美国在2016年的广告支出超过1900亿美元,而排名第二的中国同期的广告支出还不到美国的一半。美国消费品公司宝洁公司是全球最大的广告客户,在广告上花费了100多亿美元。其他大的广告客户包括荷兰-英国联合利华、法国欧莱雅和德国大众,分别位列第二、第三和第四。
电视和广播
2015年,全球电视行业的广告收入为1060亿英镑(1565亿美元),预计未来几年这一数字将稳步增长,到2020年将达到2100亿美元。中东和非洲预计将在2014年至2020年间以最高速度增长。2015年,广告收入占广播市场收入的很大一部分,但广播广告收入却一直在下降。另一方面,音频广告收入预计将增长,这意味着替代类型的音频广告,如播客,将获得重要意义。
印刷媒体
关于印刷媒体,最近几年报纸的广告开支有所减少。从全球范围来看,2014年至2016年,该领域的支出减少了100多亿美元。杂志广告收入也在下降,尽管下降速度较慢,预计到2019年将下降到205亿美元,比2010年减少20%左右。
户外广告户外广告,如广告牌和海报,2014年在全球产生了超过360亿美元的收入。预计该行业2019年的收入将超过450亿美元。印度是该领域增长最快的市场,紧随其后的是巴西、哥伦比亚、肯尼亚和印度尼西亚。法国德高集团是全球最大的户外广告公司。它遍布75多个国家,最著名的是它的公交车站广告系统。2015年,全球数字广告支出估计为1610亿美元。该行业正以惊人的速度增长,预计到2020年将超过3350亿美元。2016年,美国跨国科技公司谷歌在数字广告上创造了近800亿美元的收入。相比之下,Facebook和雅虎!广告收入分别为269亿美元和47亿美元。
手机网络广告是全球广告市场上增长最快的媒体。2015年,移动广告支出达718亿美元,预计到2020年将突破2470亿美元。移动广告在数字广告中的份额预计也将从2015年的44.4%增加到2020年的近74%。2015年,移动广告投资最活跃的地区是北美,而拉丁美洲是最小的移动广告市场。