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奢侈品广告与营销

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2017年，美国整个奢侈品市场价值1789亿美元。就广告而言，北美是全球三大奢侈品广告支出有望在未来几年呈现正增长的地区之一，预计2018年的广告支出将比2017年增长4%。据信，在2016年至2018年期间，豪华汽车占据了该地区广告支出的大部分，其次是香水和美容产品、手表和珠宝，而服装在该时期的奢侈品支出中所占比例最小。在美国，奢侈品广告支出预计将从2015年的48.7亿美元增加到2019年的近55亿美元。那一年，电视和数字媒体预计将成为基于消费的奢侈品广告的主要媒体。
在2018年全球最有价值的奢侈品牌排名中，路易威登以411.4亿美元的创纪录价值位居榜首，紧随其后的是爱马仕、古驰和香奈儿。此外，在社交媒体营销方面，香奈儿也是推特和Instagram上的领先奢侈品牌，拥有2530万Instagram粉丝和1300万Twitter粉丝。与此同时，Facebook被路易威登(Louis Vuitton)品牌及其1,943万粉丝所主导。迪奥是社交网络上第二大最受欢迎的奢侈品牌。
随着奢侈品广告客户越来越多地使用数字媒体，他们中的大多数人承认自己在广告活动中利用了社交媒体的影响力，这并不奇怪。此外，还有15%的人计划在不久的将来开始使用这种方法。大多数奢侈品牌都表明，影响力实际上在产品发布和内容推广中扮演着至关重要的角色，或者至少是非常重要的角色。随后，奢侈品牌使用影响力者所引用的衡量ROI的首要方法是产生的网络流量和共享内容的数量。
在消费者方面，新奢侈品牌发现的主要来源因年龄而异。在18岁至26岁的受访者中，42%的人认为口碑营销是他们的主要发现来源，而在27岁至34岁的受访者中，27%的人表示口碑营销是他们的主要发现来源。35岁及以上的受访者表示，他们从平面杂志上了解到了新的奢侈品牌。
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