主题数据集
移动营销
在本页面下载(可在个人中心查看购买记录)
热点数据图
移动营销
移动营销包括使用智能手机和平板电脑等移动设备作为营销平台的举措。从信标的使用到网站和电子邮件营销的移动优化,有几种工具和策略来进行移动营销。移动优惠券、移动支付、忠诚度应用程序、推送通知和店内地理定位技术是美国零售营销行业用来接触受众的几种移动策略或技术。对于美国的市场营销人员来说在美国,成本效益是移动广告的主要优势之一,此外还有其覆盖面和即时性。
移动营销在美国是一个很有前景的领域,不仅绝大多数营销人员对他们的移动广告计划感到满意,而且大约64%的营销人员在2015年表示,他们希望在未来两年内增加移动广告预算。美国的市场营销行业确实计划加大在这一领域的投资。据估计,2015年至2019年,美国的移动广告支出将增长一倍以上。移动视频互联网广告预计将在未来几年实现强劲增长,预计将从2015年的35亿美元增长到2020年的133亿美元。零售、金融服务、汽车和电信是最大的移动广告消费者;这两家公司加起来占美国移动广告支出的近60%
移动广告的有效性是由营销人员以不同的方式来衡量的。在美国,近一半的营销人员用销售额来衡量他们的移动营销成功,而约43%的人则通过社交媒体分享和点赞来衡量。搜索、应用程序下载以及发送的文本或电子邮件也是这些营销人员用来评估其计划成功与否的常见指标。尽管移动营销的兴起及其多样化的应用,但在这个市场中仍然存在挑战。营销人员表示,隐私是美国移动广告行业的一个主要挑战。缺乏标准化的广告单元和移动广告代理方面的专业知识也被认为是一个关键挑战。另一方面,约50%的付费出版商表示,广告拦截器是移动营销的主要挑战,其次是消费者体验的质量。