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美国的政治广告
2010年,具有里程碑意义的“公民联盟”(Citizens United)裁决显著降低了美国对政治支出的监管。因此,从那时起,美国各级政府的政治广告市场都在增长。新的法律框架赋予了宣传团体,特别是政治行动委员会(PACs)更多的资金,使他们能够比以前合法使用广告更多的钱。政治广告支出的构成也相当多样化。候选人和宣传团体在数字政治广告上投入了更多资金,同时仍在使用广播和广播电视等传统媒体。
每四年一次的总统大选都会比其他任何一场竞选激起更多的政治广告支出。2016年夏天,共和党在经历了一场分裂的初选后正在重组,而“优先美国行动”(Priorities USA Action)和“重建美国现在”(America Now)等保守派政治行动委员会(PAC)发布了一系列竞选2016年总统的广告,仅次于当时的老牌候选人希拉里•克林顿(Hillary Clinton)。美国在美国的选举团制度中,总统选举是由赢得各州而不是普选来决定的,这导致了更多的广告投放在“摇摆州”。这些州,如佛罗里达州和俄亥俄州,共和党和民主党平分秋色。结果,在这些州花费了更多的广告费用,播出了更多的广告。
政治广告支出似乎与影响选民决策的因素相匹配。总的来说,电视广告有能力影响更多的选民采取进一步的行动,研究和讨论候选人,其次是电视新闻网站和社交媒体。后者,加上数字平台,在激发年轻选民的兴趣方面,甚至比传统渠道更有效。这种转向数字广告的风险在2016年美国总统大选中变得明显,俄罗斯被指在大选中投放政治广告,试图改变选举结果。结果,人们对Facebook、Twitter和谷歌上广告的信任度显著下降。随着监管和技术环境的挑战不断演变,一些广告客户正在寻找LGBT群体等利基市场,并改变策略来传达他们的信息。