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搜索广告是业内最知名的在线营销方式之一。它是基于在显示搜索引擎查询结果的网站上放置广告。这些广告是专门针对消费者输入的关键词,这就是为什么他们有更高的转化率,从而受到营销专业人士的欢迎。2016年,美国数字搜索广告支出292.4亿美元;到2019年,预计将增加到406亿美元。同期,中国移动搜索广告支出据说从200亿美元增长到370亿美元。然而,尽管手机有望得到发展,但桌面搜索据信在未来几年将会减少。2014年至2019年,美国桌面搜索广告支出预计将从147.2亿美元降至123.5亿美元。
当被问及具体搜索策略的采用情况时,超过一半的受访营销人员和机构表示使用过SEO,另有41%的营销人员使用本地搜索优化,40%的营销人员使用手机进行店内搜索。总而言之,搜索在盈利和成功的媒体渠道中排名靠前。69%的业内人士表示,搜索引擎广告是一种有效的营销活动。此外,约74%的受访营销机构和B2C广告商声称,搜索广告在投资回报率方面产生了良好的效果。考虑到这些企业对搜索策略的偏好及其有效性,当考察它们的媒体预算分配时,结果反映了另一种形象。54%的营销人员表示,他们在2016年的媒体预算中包括了付费搜索,而与此同时,只有37%的营销人员表示,他们将支出用于有机搜索(SEO)。
在消费者对搜索引擎广告的看法方面,当被问及他们是否认为这种策略有帮助时,只有11%的受访者认为它实际上非常有帮助。大多数人认为搜索引擎广告毫无帮助。事实上,大约53%的消费者认为搜索广告很烦人。这一现象也反映在消费者对广告渠道的普遍信任上,82%的人表示信任平面广告,而相比之下,只有61%的人表示信任搜索引擎广告。