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推特(Twitter)营销
Twitter成立于2006年,是全球领先的基于活跃用户的社交网站之一。这家社交网络服务公司总部位于加州旧金山,以140个字符的短信息而闻名。全球推特用户数量预计将从2015年的2.58亿增长到2020年的近3.7亿。就地区而言,亚太地区和北美地区是Twitter最重要的市场,据估计,2016年亚太地区和北美地区分别占全球Twitter用户总数的37%和21%左右。
Twitter作为用户数量最多的主要社交媒体平台之一,被营销人员高度使用。2016年,全球约76%的营销人员表示使用Twitter来营销他们的业务,只有Facebook的市场份额更高,为93%。约61%的营销人员表示,他们计划在不久的将来增加对Twitter的使用,而26%的人表示,他们将在未来几年保持对该渠道的相同使用。随着社交媒体营销势头的增强,Twitter要想在这个市场保持领先地位,面临着一项艰巨的任务。截至2015年第三季度,Twitter的广告投入比上一季度增长了165%。然而,在美国,这些数字显示了一个不同的方向,特别是在广告相关性和广告可见性方面。约45%的推特用户表示,他们在推特上看到的广告与他们的兴趣无关,只有3%的人认为这些广告是相关的、有见地的。就Twitter广告的可见性而言,美国约有四分之一的用户使用Twitter。S说他们从未在推特上看到过广告,而18%的人表示每10条推特上就会看到一个广告。
撇开这些具体数据不谈,Twitter日益增长的人气已经开始转化为金钱上的收益,因为Twitter的广告收入正稳步增长。到2018年底,广告总收入预计将接近40亿美元,较2014年的13亿美元有显著增长。随着整体收入的增长,预计未来几年移动广告收入将会增加。到目前为止,广告是Twitter的主要收入来源,其次是数据授权等。