营销技术

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营销技术包括将技术与业务流程相结合，使营销人员能够在与高级组织目标相关的销售和营销工作中促进和受益。MarTech领域的实力正在增强，许多市场巨头看到了投资MarTech公司的成功潜力。仅2017年第二季度，全球营销技术领域就发生了82起并购。
当被问及选择的全球营销技术的采用水平时，40%的受访者表示，他们的公司展示了数据分析的先进应用。关于营销技术采购的责任，可能因公司而异。在大多数情况下，首席营销官负责这项任务。在计划投资方面，41%的美国营销人员打算将营销资金用于网络分析，另有34%的人表示将在营销自动化方面投入同样的资金。总的来说，在接受调查的美国营销人员中，约有一半的人打算在2017年略微增加营销技术预算和投资。
在2016年的一项调查中，预算实际上是阻碍企业实施新营销技术的主要障碍，其次是企业内部对变革的抵制。随后，美国的公司将整合营销技术不佳列为他们试图建立客户旅程整体观时面临的技术障碍之一。然而，综合考虑所有因素，超过40%的全球营销人员声称，他们公司现有的营销系统是集成和共享数据的，这表明MarTech的整体实施方向是正确的。
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市场概述
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 2016及2021年全球营销自动化软件收入及预测
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 7月美国自动化解决方案市场份额
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 2019Q2全球典型广告技术公司收入
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 美国公司实施Martech情况调查
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 负责MarTech工具全球采购负责人调查
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 美国营销部门负责营销技术职能的比例
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 美国B2B营销人员营销技术和自动化策略采用水平
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 全球典型营销技术的被采用水平
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 3月全球营销技术投资原因
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使用率及有效性
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