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技术创新与极简主义设计和创意广告相结合，再加上前首席执行官史蒂夫•乔布斯的领导，使苹果成为世界上最有价值的品牌之一。该公司的成功转化为强大的品牌忠诚度，以及无与伦比的收入增长，从2004年的80亿美元到2018年的2650亿美元。
1976年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩在乔布斯父母的车库里创立了苹果公司。他们的第一款产品被称为Apple I，由一块组装好的电路板组成，不具备当今电脑的许多功能，比如显示器、键盘或鼠标。随着1984年发布的Apple II、Apple III、Apple Lisa和第一台Macintosh的开发，苹果公司开始慢慢成长。
在经历了一段相当平淡无奇的时期后，苹果公司在上世纪90年代末通过一系列战略和技术变革重新崛起:1997年，苹果推出了苹果在线商店(Apple Online Store)，随后在1998年推出了iMac和视频编辑程序Final Cut Pro。iPod于2001年推出，标志着该公司首次涉足电脑以外的消费电子产品领域。iPod卖出了几亿部，取得了巨大的成功。然而，随着智能手机的高级音乐功能开始取代MP3播放器，它的受欢迎程度在2008年开始下降。苹果的数字媒体商店iTunes store于2003年推出，成为世界上最受欢迎的在线音乐商店之一，每季度创造数十亿美元的收入。
2007年，iPhone的发布标志着全球智能手机市场的一场革命，因为它引入了第一个触摸屏界面。尤其是在美国，iPhone一直是该公司的关键产品，创造了数百万的销量和高水平的收入。iPhone目前为公司总收入贡献了60%左右。从2007年到2018年，苹果在全球总共售出了近15亿部iphone。
2010年1月，iPad上市，这是该行业的又一个里程碑。该设备在头3个月的销量超过300万部，从而在行业中树立了一个新的标杆。2015年初，苹果推出Apple Watch，进入了不断增长的可穿戴设备市场，与三星(Samsung)、Pebble和Fitbit等公司展开竞争。
截至2018年6月，苹果市值达到9500亿美元，超过微软、IBM、谷歌等竞争对手，几乎是苹果2006年市值的10倍。该公司的市值以2美元的价格突破了1万亿美元大关。2018年8月，成为全球第一家达到这一里程碑的上市公司。在2018年10月达到创纪录的1.12万亿美元之后，苹果的市值慢慢回落到低于万亿美元的水平。
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 苹果产品销售对比
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iPhone
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iPad
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Mac
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苹果手表
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iTunes、App Store及授权等服务
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