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iPad是平板电脑市场的先驱，于2010年进入消费市场。该设备旨在填补智能手机和笔记本电脑之间的空白，为消费者提供另一种移动设备选择。iPad与苹果的iPhone和iPod Touch有着密切的联系，因为它使用了相同的操作系统和多点触控用户界面。自2010年推出以来，苹果已经发布了8个版本的iPad，全球销量超过4.03亿部。仅2016年一年，苹果就售出了4300多万台ipad，创造了192亿美元的收入。在那一年，iPad的销量占苹果全球总收入的9%左右。
iPad推出后，竞争对手纷纷推出自己的平板电脑，苹果的全球市场份额从2011年初的60%左右下降到2016年底的25%左右。不过，苹果仍是全球领先的平板电脑销售商，三星是其最接近的竞争对手。
尽管苹果仍是平板电脑的主要供应商，但该公司已不再拥有最受欢迎的平板电脑操作系统。苹果iOS系统的市场份额从2013年的34%下降到2016年的26%，而安卓系统的市场份额则在缓慢增长。2017年，谷歌的安卓系统占全球平板电脑出货量的61%。未来几年的数据显示，平板电脑操作系统市场也有类似的趋势，到2020年，苹果iOS系统在平板电脑出货量中所占份额将降至23%。预计谷歌的Android系统到那一年将占据约60%的市场份额。到2020年，Windows操作系统预计将占据约20%的市场份额。
截至2018年4月，Fortnite是苹果应用商店中最受欢迎的iPad应用，当月下载量为3.83。游戏是iPad用户中最受欢迎的应用，其次是娱乐和教育。
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