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斯泰博公司(Staples)及相关市场概述
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斯泰博公司(Staples)及相关市场概述
史泰博公司是一家总部设在美国的办公用品零售商。该公司于1985年在波士顿开设了第一家门店,此后一直在北美和海外扩张。这家零售商提供办公和学校用品、办公家具、电子产品、软件、零食和美容产品,并提供印刷和技术服务。除了在全球运营的2000多家史泰博零售店,该公司还拥有强大的在线业务。
史泰博以创新的方式将技术和人员结合在一起,持续不断地提供产品、服务和专业知识,提升和取悦客户而闻名。史泰博与企业做生意,并热衷于帮助企业更好地工作。然而,近年来,他们的总销售收入急剧下降。2016年,史泰博的销售额约为182.5亿美元,比2011年的247亿美元下降了约60亿美元。
该公司的广告支出也有所下降,显示出其营销策略发生了明显转变,从这家以令人难忘的“That was easy”销售活动而闻名的零售商。在2005年的广告宣传活动中,心怀不满的办公室职员被展示了一个标有“Easy”的红色大按钮。一按下按钮,“那很容易!”同时用最先进的设备和家具神奇地翻新他们的办公空间,这些都可以在史泰博买到。
2017年,史泰博被总部位于纽约的私人股本公司Sycamore Partners收购。由于个人和企业客户越来越多地转向亚马逊(Amazon)等能够提供大幅折扣的在线商店,斯泰伯斯一直难以重振其不断下滑的销售。