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Limited Brands公司及服装制造业市场
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Limited Brands公司及服装制造业市场
有限品牌公司(L Brands)于1963年由Leslie H. Wexner在俄亥俄州哥伦布市成立。有限品牌总部仍设在哥伦布,同时在纽约、凯特琳、俄亥俄、香港、蒙特利尔、魁北克、帕拉姆斯、新泽西、里约热内卢牧场和新墨西哥州设有办事处。Limited Brands是一家专业零售商,专注于内衣、美容和个人护理产品,使消费者感到年轻、性感和成熟。
2017年,该公司全球净销售额约为126亿美元。这些数字是通过维多利亚的秘密、Bath and Body Works、La Senza和Henri Bendel等品牌创造出来的。
维密是该公司产品组合中最大的品牌。维密的产品包括胸罩、内裤、服装、配饰、香水、乳液、化妆品、泳装和运动服装。他们通过两个细分市场来销售自己的产品:维多利亚的秘密商店和维多利亚的秘密直销店(网络和目录),这些直销店面向200多个国家的客户。截至2017年,维密在美国有1100多家门店,在加拿大有46家门店,在英国有24家门店。
在国际化发展之前,有限品牌已经将其主要精力放在国内市场的增长上。L Brands的目标是将维多利亚的秘密发展成为一个价值数十亿美元的品牌,但是全球金融危机、消费者信心下降以及加拿大La Senza业务的糟糕表现共同推迟了内衣和内裤业务的增长战略。维密的策略是用其面向青少年的粉色品牌(2004年推出)抓住青少年和大学年龄段的女性消费者,希望随着女孩的成熟,她们会购买更性感的款式,比如天使装和非常性感的,维密商店里就有卖。粉色在独立的商店和维多利亚的秘密商店都有售。然而,该品牌正面临来自美国鹰牌(American Eagle)的Aerie品牌和Abercrombie & Fitch的Gilly Hicks的激烈竞争,这两个品牌都瞄准了年轻人市场。
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