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欧洲奢侈品市场展望
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欧洲奢侈品市场展望

除了美国,欧洲还是世界上一些最成熟的奢侈品市场的所在地。尽管来自亚太、中东和非洲地区的竞争日益激烈,但该行业的规模近年来持续增长。西欧市场在2017年达到2480亿欧元,预计2018年还将增加160亿欧元。在东欧,奢侈品市场在过去几年也持续增长,尽管其价值远低于西欧的300亿欧元。在整个欧洲,奢侈品零售的主要城市是巴黎、伦敦和米兰,这些城市2017年开设的全球奢侈品商店约占5%。
从全球销售额来看,欧洲排名前三的奢侈品公司分别是LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE(法国)、Compagnie Financiere Richemont SA(瑞士)和Luxottica Group SpA(意大利)。路易威登(Luis Vuitton)、迪奥(Christian Dior)、纪梵希(Givenchy)、马克雅可布(Marc Jacobs)和酩悦香槟(Moet & Chandon)等一系列产品类别的许多最知名奢侈品牌都是lv旗下品牌。因此,该公司的销售额明显超过历峰和Luxottica, 2017年达到420亿欧元,其中约80亿欧元是在欧洲生产的。相比之下,历峰集团2018财年的销售额约为109亿欧元,其中略多于四分之一来自欧洲。与此同时,Luxottica 2017年的销售额约为90亿欧元,其中欧洲占21%。
研究奢侈品购买行为在法国和英国(英国)已经表明,大部分消费者还是喜欢购买奢侈品店,而不是在网上。根据法国消费者的说法,能够看到和触摸产品,避免假冒产品的风险,以及缺乏与供应商的在线联系,是造成这种情况的一些主要原因。在整个欧洲,定制奢侈品的趋势也越来越明显,在意大利、法国和俄罗斯最受欢迎,23%的消费者对奢侈品感兴趣,而德国和英国的这一比例分别为15%和13%。
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