包括饮料、时尚、化妆品、香水、手表、珠宝、箱包和手袋在内的全球奢侈品行业多年来一直在上升。2018年，全球个人奢侈品市场的价值预计将达到2600亿欧元。在过去的10年里，中国，尤其是中国消费者在奢侈品消费方面一直处于领先地位。尽管中国经济增长放缓，打击送礼和货币贬值，奢侈品市场仍然保持稳定。2017年，个人奢侈品零售额约为1050亿欧元，仅次于美国，位居第二。然而，由于许多富裕的中国消费者到国外购买奢侈品，中国消费者对世界奢侈品市场的整体贡献可能甚至高于国内消费。

以商店为基础的零售主导了中国的奢侈品市场。全球十大最具价值的奢侈品牌都在中国拥有自己的门店，主要分布在经济发达地区。作为世界上最有价值的奢侈品品牌，路易威登于1992年在北京开设了其在中国的第一家门店，并于2015年在中国拥有44家门店。新的中国奢侈品消费者倾向于在商店和网上购物。据预测，到2021年，在线奢侈品市场的渗透率将达到13%，这鼓励许多品牌通过结合商店和在线体验的omnichannels吸引中国消费者。尽管许多中国奢侈品消费者仍然更喜欢在实体店购物，因为实体店在产品真实性和售前服务/建议方面似乎更可靠，但在中国三线及三线以下城市的人群中，网上奢侈品购物趋势尤其明显，在这些地方，实体高端品牌店并不常见。在网络奢侈品消费者中，大多数是20多岁的年轻一代，他们大多欣赏更大的品牌选择和网上购物的便利。