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全球豪华手表业发展分析
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全球豪华手表业发展分析
精密,品质,奢华,设计,完美的工艺,传统,再加上高科技:奢侈手表行业结合了传统的瑞士价值观在一个传统的瑞士产品,作为一个高度出口驱动的部门,它把这些价值观传达给更广泛的世界。全球手表市场由少数几个国家主导,瑞士和中国显然是领头羊。就产量而言,中国是全球最大的手表生产国。然而,中国手表主要面向低端市场。另一方面,在奢侈品领域,瑞士享有近乎垄断的地位。
手表行业不仅是瑞士工业实力的宝贵代表,而且还是该国经济的重要支柱——事实证明,手表行业对瑞士的许多地区都具有极其重要的意义。瑞士钟表行业的概况是一个完全开发的集群,在这个集群中,从供应商、品牌到零售商的各个参与者像钟表一样协同工作。劳力士被认为是世界上最有价值的瑞士手表品牌,2016年品牌价值约为74亿瑞士法郎(CHF)。
奢侈品手表行业从手表危机中出现了令人印象深刻的反弹。由于重新专注于高端产品(尤其是机械表)的决定,从上世纪90年代中期开始,全球奢侈品需求激增,奢侈手表行业从中受益。奢侈品手表行业的成功,尤其要归功于其积极瞄准新兴市场增长的远见。由于收入的增加和经济的日益繁荣,中国以外的其他新兴市场国家将为手表行业提供巨大的增长机会。
近年来,许多奢侈手表制造商已经改变了他们的营销和销售技巧,以适应不断变化的时代。他们似乎明白利用社交媒体营销产品的重要性。此外,一项对手表公司高管的调查发现,近70%的人将致力于通过自己的在线电子精品店进行销售。
高档手表因其工艺精湛和声誉而受到高度重视。在年轻一代中,高档奢侈手表的吸引力并没有减弱。在2017年的一项调查中,全球大约70%的千禧一代表示,他们至少拥有一块传统的模拟手表。即使他们买不起豪华手表,大多数人仍然偏爱豪华手表,而不是智能手表。