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全球内衣市场及维多利亚的秘密经营情况
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全球内衣市场及维多利亚的秘密经营情况
维多利亚的秘密是1977年由美国商人罗伊·雷蒙德创立的,他觉得传统的百货公司对男性购买女性内衣不够友好,于是决定创办自己的女性内衣公司。该店发展迅速,已成为全球最大和最有价值的服装品牌之一。2017年,全球内衣市场价值约380亿美元,内衣行业的领军企业之一维多利亚的秘密仅在2017年就创造了74亿美元的收入。然而,2017年是维密自2010年以来销量首次下滑。在北美,共有1170家维密店,每家店的年平均营业额约为500万美元。
维多利亚的秘密在社交媒体上有着强大的影响力,在Facebook上约有2900万粉丝,在Twitter上约有1127万粉丝,使其成为该平台上第二受关注的时尚品牌。然而,自2014年以来,每年一度的维密秀(Victoria 's Secret Fashion Show)的观众人数减少了近一半。维密秀的目的是推广和展示其产品。
不可否认,维密是最具标志性、最广为人知的内衣品牌之一。最近的一项调查发现,66%的美国消费者将维密品牌与性感内衣联系在一起。有许多流行歌曲在歌词中引用了该品牌的名字;很少有其他内衣品牌能做到这一点。维密已成为女性内衣的代名词。维密在年轻消费者中尤其受欢迎,在16岁至24岁的消费者中,分别有77%和70%的人表示,他们会从维密或其子公司VS Pink购买女装。
除了是一家女装零售商,维密还推出了一系列广受欢迎的香水、化妆品和护肤品。尽管该品牌更出名的是内衣,2017年的一项调查发现,2415万美国人使用维多利亚的秘密香水、古龙水和马桶水的频率超过了其他任何品牌。
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