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美国香水市场整体发展态势
自从欧洲殖民初期,法国探险家将第一批古龙水和香水带到北美以来,人们对香水的渴望已使这个市场成长为一个价值数十亿美元的产业。此外,根据2015年的市场规模预测,到2020年,北美的香精香料市场规模将超过70亿美元。
和美国以及世界各地的许多奢侈品市场一样,香水市场也是由名人和全球知名设计师的名字塑造的。伊丽莎白·泰勒是第一个创造自己的化妆品系列的名人。尽管伊丽莎白•泰勒于2011年去世,但这一商业举措的成功仍在继续。2015年,伊丽莎白•泰勒白钻的销售额为2320万美元,是美国女性香水中销售额最高的。白钻被描述为具有花香,这是美国女性中最受欢迎的香水气味之一,仅次于香草味。
名人和奢侈品的吸引力帮助香水在美国文化中获得了重要地位。截至2017年5月,92%的美国女性表示她们使用香水,41%的人每天都使用香水。这种消费行为意味着香水和古龙水在美国的零售商有一个广泛的目标市场。因此,拥有一款随时随地可供消费者购买的香水,并不一定要花很多钱。在线零售的增长意味着美国香水零售商之间的价格竞争加剧。2015年的一项消费者调查显示,69%的消费者认为在网上购买香水时,获得最优惠的价格是一个非常重要的因素。
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