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美国日用品市场金佰利公司经营情况
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美国日用品市场金佰利公司经营情况
金佰利是一家主要生产卫生纸、面巾纸、女性卫生用品等纸制品的跨国公司。金佰利公司于19世纪末在美国成立,现已发展成为全球领先的家居及个人护理公司之一。该公司最广为人知的品牌包括Cottonelle、好奇、Kotex和Kleenex。
2018年,美国美容和个人护理市场的价值接近900亿美元,预计到2020年将增长到970亿美元。由于几乎所有人都在一天中的某个时候使用卫生纸,仅2017年,卫生纸和卫生用纸市场就在美国创造了约307亿美元的收入,使其成为全球第二大卫生纸市场。那一年,金伯利·克拉克(Kimberly Clark)是美国领先的卫生纸销售商之一,销售额约为21亿美元。主要生产一次性尿布的金佰利好奇品牌也是美国婴儿湿巾市场的主要参与者。
金佰利是一家专业生产卫生巾和沐浴巾等家庭用品的公司,过去10年收入稳定,不过在过去几年略有下降,降至185亿美元左右。该公司有三个主要业务部门:个人护理、消费组织和金佰利专业公司。其中最大的是个人护理业务,在金佰利2018年的总收入中,个人护理业务所占比例略低于一半。金佰利公司的一种产品在未来前景特别看好,那就是专业卫生纸。该产品在2018年的销售额约为33亿美元,预计到2024年的销售额将达到46亿美元。
金佰利的一些品牌,如Kotex和Kleenex,自20世纪20年代以来一直是美国家庭的固定资产,几乎达到了标志性的地位。尽管市场上有几十个面巾纸品牌,Kleenex无疑是美国消费者中最受欢迎的,以至于Kleenex这个名字已经成为面巾纸的代名词。另一个金佰利品牌斯科特(Scott)是有孩子的美国家庭最喜欢的卫生纸品牌。