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高乐氏公司运营情况
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高乐氏公司运营情况
1913年,一位木材和煤炭的供应商、一位簿记员、一位银行家、一位律师和一位矿工每人向后来的高乐氏公司投资了100美元。他们位于加州奥克兰的液体漂白剂工厂最初被称为电碱公司,他们的主要产品被命名为Clorox,是氯和氢氧化钠两种主要成分名称的合成词。一百年后,该公司已成长为一家跨国公司,在全球拥有约8000名员工,并在《财富》杂志的《财富》500强排行榜上占有一席之地。该公司生产和销售一系列专业和消费产品,从洗涤剂到唇膏,从下水道清洁剂到猫砂。
上世纪20年代末,该公司在旧金山证券交易所(San Francisco stock exchange)上市,并度过了大萧条(great depression)时期。此后的一个世纪里,该公司成功实现了缓慢增长。该公司开始扩大自己的产品组合,如Clorox 2全织物漂白剂和Tilex除霉剂,同时继续保持其同名明星清洁剂。与此同时,该公司开始收购其他各种品牌,如配方409清洗线、垃圾袋和塑料食品储存容器生产商欣乐产品公司和Kingsford烧烤炭品牌。
截至2015年,高乐氏报告的全球净销售额超过56.6亿美元,比前几年有所增长,而该公司同年的全球毛利润超过20亿美元。该公司的年度财务报告显示了四种不同的收入来源,即清洁、家居、生活方式和国际业务。清洁部门,截至2015年,负责公司的大部分销售,是由清洁产品组成的家庭和专业消费者在美国市场。在他们的产品组合中,一些最成功的品牌包括2013年美国领先的万能/消毒剂品牌Pine Sol、Clorox Clean Up和配方409。
该家居系列产品也瞄准了美国消费者,主打的产品包括Kingsford的木炭产品、Match Light公司的产品、Glad品牌下的塑料袋和容器(一家合资企业,宝洁是少数股东)以及Fresh Step猫砂产品等。生活方式,面向美国市场的第三部分,以食物为特色,如隐谷的三明治酱和调味品,蘸酱和沙拉配料。它还包括伯特蜜蜂品牌旗下的美容产品,如同名唇部护理系列,2015年该系列产品以8500多万美元的销售额荣登美国唇膏/护理品牌榜首。第四个也是最后一个高乐氏收入流是为国际消费者设计的,并精选了该公司最成功的国内市场产品。