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全球零售品牌价值对比
品牌是一个名称、术语、设计、符号或其他特征,在消费者眼中,它将一个组织或产品与其竞争对手区分开来。品牌用于商业、营销和广告。形成一个品牌的工具箱的关键组件包括一个品牌的身份,品牌沟通(如商标和商标),品牌知名度、品牌忠诚度,以及各种品牌策略很多公司认为,通常是没有区分几种类型的产品在21世纪,因此品牌的一些其他形式的产品差异化。
品牌价值(Brand value),不要与品牌资产(Brand equity)混淆,是营销行业中用来描述品牌价值的一个短语,其含义是,一个知名品牌的所有者可以比一个不那么知名的品牌所有者赚更多的钱。品牌价值是对一个品牌总价值的估计。这是根据国际标准化组织(International Organization for standards)的iso10668国际编码标准(ISO 10668)来实现的。该标准列出了评估品牌价值的六个关键标准:透明度、有效性、可靠性、充分性、客观性、财务、行为和法律参数。品牌是一种无形资产(名称、术语、设计、符号或任何其他特征),它将一个卖家的产品与另一个区分开来,通常是公司最有价值的资产。
截至2018年,亚马逊是世界上最有价值的品牌,品牌价值接近1510亿美元。苹果和谷歌分别以1460亿美元和1200亿美元的品牌价值排名第二和第三。强大的品牌主要通过对三个关键利益相关者群体(当前和未来)、客户、员工和投资者的影响来提升企业绩效。品牌影响顾客选择,创造忠诚;吸引、留住和激励人才;降低融资成本。
谷歌是世界上最知名的品牌之一。2018年,华为的品牌价值超过3020亿美元,被评为全球最有价值的科技公司。在快速消费品方面,吉列是最有价值的品牌,品牌价值约182亿美元。
截至2018年,谷歌是北美最具价值的品牌,品牌价值约3,020亿美元。SAP是欧洲大陆最有价值的品牌,2017年价值约452亿美元。
品牌对现有和潜在客户的影响是经济价值的重要驱动因素。通过在所有的接触点上一致地表达自己的主张,品牌有助于塑造人们的认知,从而降低购买行为、产品和服务的替代性。因此,品牌通过创造更高的回报和增长,以及降低风险来创造经济价值。