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联合利华集团运营及地位
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联合利华集团运营及地位
联合利华是一家生产食品、饮料、清洁剂和个人护理产品的跨国消费品公司。该公司始于1929年,当时是一家人造黄油生产商和一家肥皂生产商的合并,如今拥有400多个品牌。联合利华最著名的品牌包括Knorr、Dove、Axe和Lipton。2017年,联合利华集团被列为全球第四大快消品公司。全球媒体对联合利华的整体印象是正面的,该公司经常被描述为负责任和创新的。
联合利华集团最大的产品部门是他们的个人护理部门,2018年创造了约206.2亿欧元的收入。在那一年,该集团的总收入约为615亿美元。尽管联合利华总部位于荷兰和英国,但其绝大部分收入来自世界其他地区,尤其是美国。仅在美国,联合利华2017年就在广告上花费了13.6亿美元。
联合利华是全球众多快消品市场的主要参与者,包括家庭护理、织物护理和皮肤护理。联合利华最有价值的两个品牌多芬(Dove)和Axe都是止汗剂和除臭剂的生产商。2013年,联合利华在全球止汗剂市场占据36%的份额,但到2018年,这一比例已降至26%左右。在美国,多芬是2018年最畅销的除臭剂品牌。
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